最近随着《曙光英雄》迎来爆火，整个moba手游圈也迎来了一波大地震。无数的厂商开始跟风效仿《曙光英雄》的模式，在营销和福利方面倾尽全力，甚至部分一线游戏开始自降身价，打出了类似街边小广告的宣传标语，目的就是提高游戏的热度。那么这样的宣传方式真能让游戏爆火吗？热度真能决定游戏的一切吗？

答案显然是否定的，这种病态的宣传方式无异于饮鸩止渴。它虽然可以在短期内提升游戏的热度，但对于游戏的长期发展起不到任何帮助，甚至会产生很多负面的声音。

营销者不懂玩家：

这种营销方式最大的问题是游戏营销者本身可能根本不玩游戏，营销组的目标是增加点击量和游戏热度，至于玩家们是否会留在游戏中，并不在他们的考核范围内，因此他们会尽可能在宣传视频中，进行碰瓷、对标和各种能引起讨论的宣传手法，在合理范围内的夸大宣传。

吸引玩家。

这样的结果是许多玩家经过宣传进入到游戏后，发现货不对版，当场删除。能够接受的，也会在游玩一段时间后，发现游戏本身的操作、画质等硬核的东西一塌糊涂，像极了换皮圈钱的手游。这就是营销带来的问题，而这些负面的声音，会直接影响到游戏后续的运营方向。

创造大于模仿：

而此次事件最清醒的莫过于王者荣耀，他没有跟随其他moba游戏的步伐去卷福利，卷宣传，而是继续将重心放在游戏今后的优化上。为玩家们创造更好的游戏环境。作为目前moba游戏的老大，王者荣耀不需要去碰瓷或者自降身价的宣传，踏实的做好游戏内容。就是王者荣耀给其他moba游戏最好的指导。

如果大家回顾每一款曾经爆火过的游戏，你就会发现。游戏的制作从来都没有捷径可走，更没有一款现象级的游戏是靠蹭热度博流量爆火的。如果真的想制作一款好游戏，那么就放弃眼前的急功近利，像王者荣耀一样，多去钻研游戏本身的内容更为实际。