1995年，姬长孔参与央视广告投标，最终凭借6666万元，摘得年度标王称号，面对众人的吹捧，他不太习惯，只是腼腆地笑了笑。 上世纪90年代，是中国商业史上一个非常火热的年份，很多奇迹就在不经意间创造出来。 比如秦池酒，它从一个地方小酒厂迅速崛起成为全国知名的“标王”，却又在短短几年内经历了戏剧性的衰落。 兴起之路 • 1993年，姬长孔担任秦池酒厂厂长，他采取了大胆的市场营销策略。 • 1995年，秦池首次在中央电视台黄金时段广告招标中以6666万元中标，成为“标王”。这一举动让秦池酒一夜之间全国闻名，销量飙升。 • 1996年，秦池再次出手，以创纪录的3.2亿元蝉联“标王”，进一步巩固了其在市场的地位。当年，秦池的销售收入达到了9.5亿元，利税2.2亿元，实现了爆炸式增长。 衰落的转折 • 就在秦池酒厂风光无限之时，一篇关于其用川酒勾兑的报道将其推上了风口浪尖。1997年初，《经济参考报》的一篇报道质疑秦池的酒质，称其大量购进四川散酒进行勾兑，而非全部使用本地酿造的酒。尽管这种做法在行业内并不罕见，但报道引发了公众对秦池诚信的广泛质疑。 • 此事件迅速发酵，消费者的信任度急剧下降，秦池的销售遭遇滑铁卢，品牌形象严重受损。 • 随着市场反应的恶化和销售额的锐减，秦池未能有效应对这场危机，其市场地位迅速下滑。 衰落之后 • 之后的几年里，秦池试图通过各种方式挽回市场，包括调整产品策略、改善品质控制等，但成效有限。 • 2004年，秦池酒厂面临严重的财务困境，甚至在一次资产整体出售中无人问津，标志着其彻底告别了往日辉煌。 • 到21世纪初，秦池虽未完全消失，但已远远无法与当年的盛况相比，成为一个典型的因过度依赖广告营销而忽视产品本质和品牌建设的教训。 秦池酒厂的故事警示了企业快速发展的同时必须注重产品质量和品牌信誉的长期维护，以及危机公关的重要性。