B站在五四青年节做了一条非常好的品牌片 今天我们这篇笔记，不聊这条片子的创意，聊一聊瓜 - 这个片子还有一个爆火的原因，在于一个导演说B站抄袭他的创意，但是这条片子背后的agency是blank杭州，随后blank也站出来说自己没抄袭。 - 随后开启了一系列撕B，拉扯... 我们跳过 - 有意思的是B站直接把这个片子的brief拿了出来 这是今天这条笔记的重点 因为brief太专业了！甚至比广告公司的brief更专业 B站明确在brief中说了他们想要什么，他们的策略是什么，也交待清楚了为什么要这么做，给了充足的理由支持，并且也提供了参考... - 其实blank在这个campaign中的作用更多的偏向执行方 也不用出策略，出创意，只需要细化脚本就可以了.... - 这其实反映了一个趋势：越来越多的甲方知道自己想要什么，他们有策略有创意方向 广告公司的作用更多的是资源整合商，干的是苦力活... 并且广告公司根本没有策略话语权，相当于预制菜一样，客户已经把原材料/调料准备好，你只需要把预制菜变成菜就可以了。 - 广告公司在创意端/策略端的话语权正在减弱，这是所有广告公司都需要警示的问题。