发现了吗？ 最近好多品牌都翻车了，比如blueglass、蓝月亮最近的海报，珀莱雅都翻车了。 我仔细的去看了他们翻车的原因。 总结一句话：说者无意，听者有心。 或者换一句话：品牌的创意出发点有一些先入为主的偏见和傲慢。 这是导致翻车的根本原因。 - 比如蓝月亮的海报，说是洗衣液是妈妈的选择 这就陷入了一个【先入为主的偏见】，蓝月亮的受众一定是妈妈？ 这不一定 所以，它引起了大众反感 - 所以，品牌在文案出街前要考虑一个很重要的问题【偏见红线】 你的这条广告语是否已经默认了你的受众？是否已经去建立了一种对立？ - 除此之外，把破除偏见的创意融入到广告里也是一个趋势 比如，针对妈妈的角色，妈妈除了是妈妈，她还是女性，她有自己的追求。 从这个维度思考，可以开拓很多思路 - 最后总结一下 好事不出门，坏事传千里 现在品牌营销的创意出发开始前，一定要事先排雷，去排除偏见红线 否则日后很容易可能品牌自食其果~