最近发现了一种现象：网红火的快，凉的也快，没有人可以一直在舞台中央。 传播的有效期越来越多，基本上只有3天72个小时，过了这个时间点，很容易被忘记。 - 那么，对于品牌campaign也一样 前几天全网几乎都在讨论麦当劳的儿童节玩具（对讲机），但是现在讨论度已经急剧减少，而这个campaign也是麦当劳的儿童节营销。 - 所以，无论是品牌方还是广告公司都要接受一个事实：campaign的传播周期正在急剧减少，你精心策划的脚本/创意，很有可能会段时间失效。 - 如何延长campaign的传播周期？ 关键在于沟通 这里的沟通不单单是品牌与消费者，也是消费者与消费者，媒体与品牌，KOL与品牌之间的沟通。 麦当劳的儿童节玩具就是一个很好的沟通例子，它不仅链接了品牌与消费者，也让消费者与消费者之间有了沟通的桥梁（麦门信徒）。 - 除此之外 campaign还要提供拍【分享到社交媒体的素材】 如果你的campaign缺少用户可以分享到社媒的素材，那么你传播动作非常艰难，只能不断付费推广，一旦停止投放，流量就会戛然而止。 - 所以，这个时代背景下 品牌campaign不要只是一味的去思考策略/创意 而是要考虑如何更加有效的去和消费者沟通，如何让大众能自发的分享到社交媒体，为你站台。