这一个面试题，经常会被问到，这里的campaign也可以替换成营销案例/创意等等。 - 这道题的考察目的是什么？ 首先为了考察你对广告营销行业的理解，对行业正在发生且流行的营销玩法/案例是否有关注？ 第二考察你看待问题的专业性，是否能多角度全面分析问题？ 第三考察你的逻辑思考能力，是否有逻辑思考，点线面的能力？ - 那么你该怎么答？ 如果面试官问你这个问题，首先看这家公司具体服务哪些行业的客户，比如快消？美妆？还是互联网？ 因为如果这家公司的主要客户群集中在快消行业，那么你说的案例在快消很容易拉齐讨论度。 所以，第一点要先看行业。 - 第二点，这个campaign好在哪里？ 如何有效的评价一个campaign好坏？可以从营销策略、传播度、创新度、文案/KV、生意/成本维度去讨论。 比如在今年年初饿了么发起了春节回家倡议展，就只在地铁站投了一组平面海报，在引发了很大的声量，那么这个campaign好在哪里？ 从小说：文案、洞察、创意 从大说： CNY campaign的新范式表达，品牌策略，年轻人视角沟通，以及四两拨千斤的传播效果 - 很多人在讲campaign的时候，都会忽略一个关键点：成本视角和生意视角，如果这个camapign的传播成本低，但是效果好，那么它一定有值得学习的地方。 同时，生意视角也一样，站在客户角度思考问题，也更专业。 - 这个问题没有标准答案，要多多练习