很多广告人都想跳到甲方,同时也会做作品集。
但是如果你想要跳槽到甲方品牌部,就不能单纯用广告公司的视角写作品集。
-
首先,甲方公司和广告公司的岗位并不完全重合,比如甲方公司并没有阿康的岗位,也可能没有文案的岗位,大多都是全新的岗位或者是能力模型大融合。
-
可能甲方品牌公司没有阿康的需求,但是又品牌经理的岗位要求,如果你从岗位JD的视角看,品牌经理的岗位JD要求等于阿康+文案+策划,可能需要你有策划能力 、项目管理能力,同时还有一定的生意视角。
那么客策一体的阿康来说,比较契合。
-
所以广告人在写作品集的时候,不要用单一的岗位视角去写,而是要打开自己的能力宝藏库,用操盘手思维去写作品集。
-
所谓操盘手思维,理解起来很简单,就是不要通过岗位JD视角去看待你想跳槽的岗位,而是能力模型视角,因为最终你上任后考察的就是你的能力,而不是岗位。
-
比如你是策划,但是你后续也参与了项目管理,并且深度参与了品牌内部的一些营销工作,你就可以写上去。
而不是只把你做了什么项目,策划了什么方案写上去,这样的作品集太单一了,不太适合品牌方的复杂要求。
-
总结一下
广告人如果想要跳甲方
一定要脱离岗位的视角,不要用岗位的视角去写作品集
而是要从能力模型的角度去思考,不要把自己当做一个文案/策划/设计,而是把自己当一个营销人
去思考自己能给品牌创造的品牌增量和生意增量。