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今年太热了,作为博主、投放甲方、电商玩家,是时候好好聊一下直播啦,给大家汇报一下最近的初步思考:
这半年达播玩下来,以及和同行、小二交流,有以下几点可以脱敏分享:
1⃣️达播更垂
相较于dy有很多围绕优惠,啥品类都卖的头部达人,达播更垂,董洁聚焦时尚,章小蕙聚焦美护,除开明星,包括达人也是一样,综合类的很少,都很垂。
这跟底层流量分发逻辑是分不开的,主打一个细分垂直。
2⃣️达播可以品效合一
这种有调性的达播,可以又做认知又卖货,也因此,流行一种打法是渗透某个垂类达人的直播间,品效合一,认知和销量一起做,帮助新品牌快速起盘,case有羊织道。
3⃣️种割一体有必要
虽然达播有低成本提认知的功能,但单做达播不做笔记也不可取,因为笔记比直播有更长的时效,传播周期更长,覆盖人群可能更广。
另外从功能来讲,笔记可以前置测品,也可以加强种草心智,有利于直播间第二次触达收割。
4⃣️腰尾部黑马有待发掘
头部达人就那么些,争夺激烈,想入选就要提供足够权益,比如更多坑位费、更多佣金率或者折扣,对中小实力品牌其实并不友好。
5⃣️0-1品牌需要时间,做有锐度的品,以品带牌
渗透垂类达人直播间是每家都可以做的,不存在门槛,底层竞争力还是来自产品,也因此必须要做出大单品,甚至人人向往口口相传的大单品。
6⃣️颜值正义
这些年来玩,我发现,无论种草还是达播,都是一眼抓人眼球的更容易脱颖而出,都不用解释就能打动人,传播成本更低。也因此,在上推的品一定要好看。
除了达播,自播今年也在推,很多商家都下场卡位了。
🥤话说关于达播,你们有什么想聊聊的吗?
小红书还是缺乏购物心智,可能太不像购买平台了,要培养一下用户的认知和习惯