甲方到底需要什么类型的人才？ 为什么广告人跳甲方这么难？今天这篇笔记来梳理下！ - 01能力模型需求不同 广告公司和甲方品牌对岗位的能力模型需求是不同的，广告公司可能需要你的技能更加垂直，比如可能只需要你策划方案写的好，需要你文案写的好。 这和广告公司内部的组织架构有关，有的广告公司的岗位很垂直，很细分，更类似中台的结构，比如策略是一个大组，来处理公司的所有策略需求。 - 甲方品牌需要的更多是T型人才，因为甲方品牌部/市场部的主要工作是打造品牌知名度，拉高生意增量，那么你的能力需求就更多元，比如你要懂各大社交媒体的玩法，懂线下/懂户外广告投放/懂投放...等等 可能不需要你样样精通，但是需要你都掌握一些，这样在和乙方广告公司沟通的时候，更容易对接，也更专业。 - 02想跳甲方，胜任力模型要更多元 如果你是广告人想要跳到品牌方，胜任力模型要更加多元，也就是说不要单单只有一个绝活，而是要能够脱离广告人的项目视角，站在整个品牌方的视角，去思考如何更加有效/低成本的帮助品牌打造其影响力。 - 同时也要更深度的参与到品牌打造，不单单是传播，也有可能是卖货终端等等。 - 所以，甲方品牌可能需要的不单单是超级专业的广告人，而是六边形战士，能够操盘大生意的营销人，在如今的营销时代，做个通才机会往往会更大一些。