国内高端香氛品牌闻献DOCUMENT上海淮海中路门店“夜庙Temple”5月15日关闭，门店告示，原因是合同到期。 ✔️这是闻献2021年7月开设的首家线下门店，对品牌具有里程碑意义，开业至今约三年。 ✔️去年12月，闻献关闭仅开业一年的成都IFS门店，也是西南首店，目前当地仅保留成都SKP一家门店。 ✔️截至目前，闻献在北京、上海、杭州、苏州、成都、西安和深圳共开设10家线下门店。 🔲闻献DOCUMENT 2021年由前Gentle Monster旗下甜品品牌NUDAKE高管孟昭然创立，围绕“禅酷CHANKU”的风格，主打15%至25%香精含量的高浓度香水，产品价格区间在450元至2250元区间，旨在瞄准高消费心智的Z世代群体。
✔️不同于观夏，闻献从创立初期开始便侧重于发展线下零售。线下零售调整是对闻献当前发展状态的一面清晰的镜子。
✔️品牌联合创始人说“截止2021年11月，该店业绩高于同业平均水平两倍，其中提袋率超30%，客单价过千元，95后Z世代客群占比80%” 🔲资本市场 ✔️2021年12月数千万元天使轮融资，投资方为众麟资本 ✔️美妆巨头欧莱雅中国对其进行少数股权投资。✔️今年年初国际新奢美妆集团USHOPAL领投 🔲国内消费市场剧变 ✔️一方面，新消费市场由热转冷，投资者和消费者都趋于理性化。 ✔️另一方面，2023年旅行限制的开放，消费市场逐渐转入新模式。不同于批发和线上DTC，线下客流波动和租金使品牌直面更高的成本风险。 ✔️香氛虽是国内市场少有逆势增长的细分品类，但竞争愈发激烈，全球美妆巨头都盯上了国内香氛市场。 ✔️在眼下日益激烈的市场环境中，快速增长的神话越来越罕见，新兴品牌需要回归现实的生意对闻献而言，经营效率的精打细算决定了品牌能够走多远。