很多广告人接到brief的时候，第一件事都会去做前策，去了解这个品牌。 但是如何快速了解一个品牌，如何快速发现问题，很多广告人都走了弯路，只是将互联网公开的信息进行整理，缺乏洞察性，也很难找到有价值的切入点。 - 特别是在竞标的场景下，如果你和其他广告公司都是提供一样的洞察，那么也不会让你的方案更出彩。 所以，如果想要快速了解一个品牌，可以从以下几方面入手 - 01品牌过去一年的campaign✔️ 品牌去年做了什么，去梳理一遍，大概率能够摸清品牌方喜欢的表达方式，喜欢的课题，以及沟通策略是什么。 如果你只是某个节点营销的比稿，比如520，那么品牌这3年的520营销campaign的创意/玩法都要整理一些。 - 02行业与人群洞察✔️ 如果单独去梳理品牌，其实内容很单薄，但是客户其实也不想听一些行话，而是真东西，所以要做行业和人群洞察 这里的洞察不仅仅是行业报告的内容截取，最好要加入一些田野调查，比如品牌要做新品上市，那这个产品的用户口碑如何？消费者的关注点是什么？ 各大社交媒体的玩法是什么？ 同时，也要关注目标人群，因为消费者其实是需求的结合，但是消费者又不单单是需求本身，所以要了解消费者的一些喜好趋势 比如你的客户是一个水杯品牌，那么你可以从场景入手，去切入，最近的骑行氛围特别浓厚，是不是也可以切入进去？ - 去了解一个品牌，去分析品牌，分析的不是品牌本身，而是背后的目标人群，品牌所处的行业，更加立体的认知。