看过很多作品，很少有能够让我惊艳的作品 无论是创意还是策略，趋同化、同质化严重，好不容易发现一个相对来说比较有趣的作品，还借鉴了国外的创意。 - 创意的匮乏其实有时候不怪广告人 因为甲方的要求太苛刻，同时广告人加班严重，最终所有的作品价值导向是【交差】，久而久之就缺乏了对现实的感受，对情绪的观察。 接到一个项目的brief第一件事去找对标，看同行怎么做的，目的也是为了交差。 - 李诞在《脱口秀工作手册》提到了，作为创作者一定要学会观察生活； 对于广告人也一样 学会观察生活，学会洞察情绪，学会了解当下社会的现状、矛盾 作为广告人，需要做的就是把你观察到的现象，洞察出来的结果呈现出来。 - 比如，如果你想了解服务营销 是不是可以抽空去趟胖东来？ 把自己看成【消费者】【品牌方】【广告人】 三个视角下思考整个卖场的动线逻辑，以及服务细节，思考胖东来为什么这么做？ - 只有学会观察生活，有足够的养料，才能滋生出优秀的创意 质变的本质是量变，想要解决创意的问题，首先要解决输入量的问题。