最近茅台经历了品牌的中年危机，无论是股价还是飞天茅台在二级市场的价格，下跌的都非常惨烈。 但是在2023年，茅台就已经有了所谓的“流量焦虑”，在疯狂的拥抱年轻人，比如和瑞幸咖啡联名，推出酱香拿铁，和德芙巧克力联名，推出酒心巧克力，同时也推出了茅台的风味冰淇淋。 - 不过，从如今的市场表现来看，好像这泼天的流量和关注度并没有帮助茅台度过中年危机，那么所谓的品牌年轻化是茅台走过的一段弯路吗？ - 01茅台真的需要流量吗？ 茅台真的需要在流量的舞台中央吗？其实茅台的知名度已经家喻户晓，无论是和瑞幸、德芙的联名，所获得的流量对茅台来说，用处不大，反而是对瑞幸咖啡的一个抬咖，它并不能够帮助茅台逆风翻盘。 - 因为瑞幸和德芙的目标消费者和茅台的消费者并不重叠，场景也不同。 茅台需要解决的是二级市场和品牌力问题，而不是去过度关注C端流量，从长远视角，茅台并不需要过多的流量。 - 02茅台需要维持在二级市场的地位 某个程度上讲，茅台需要维持它在二级市场的地位 如果想要维持在二级市场的地位，就不要和其他白酒品牌打法相同 应该站在更高纬度进行文化叙事，宣扬品牌理念，以及茅台的酿造工艺，这是茅台需要解决的问题：如何维持在二级市场的长青地位。 - 总的来说 茅台需要解决的不是流量问题，而是品牌调性问题 同时，也不是品牌年轻化问题，而是全年龄段的沟通问题。