🐰因为我最近也买了好几个她家的帆布包… 参考：刀法 🔲Tagi 创立于 2019 年的 Tagi. ，从线上走到线下的家居杂货类生活方式品牌，产品涵盖 3C 配件、包包、餐具、配饰、衣服、家居家具等多个品类。 由于配色、造型独特，Tagi. 很容易与其他品牌区分开来。加上网红门店、明星使用的加持，Tagi. 在社媒上也拥有不低的讨论热度。 1️⃣单论功能，Tagi. 售价是同类产品的 2-4 倍 在淘天这一主销平台上，2023 年 Tagi. GMV 同比增长近 300%。 2️⃣消费群体 “价格不实惠但买得起、色彩造型风格喜欢” Tagi. 核心用户为 20-40 岁女性，一类是悦己，一类是悦人。 ✔️“悦己”购买者 一部分冲动型低频消费用户，被产品颜值打动。 一部分长期用户，持续性高频为品牌买单。 ✔️“悦人”主要送礼。礼物本身“颜值大于功能” 🔲渠道 🔹线上，内容布局“微博、ins - - 微信公众号 - ”，时间分别是 2019 年、2019 年、2010 年、2020 年、2021 年。尤其ins，国内少有品牌将 ins 作为启动阶段社媒渠道 🔹线下，很早进入买手店，参加市集、与门店联名做快闪等，直接筛选出了调性相符、愿意为设计溢价付费的人群。 约两年时间，几乎走遍了北上广深、杭州、成都、重庆、武汉、青岛等一二线城市，空间类型上也对街区、商业体都做了尝试。 🔲品牌定位 产品造型稳定呈现多巴胺随性风，品类兼顾实用性、市场接受度和风格匹配度，以保证用户容量（如销量较高的手机壳、杯子、化妆包等）。 🔹2022 年品牌再定义，将 Tagi. 四个字母分别解释为：Timely、Access of、Gripping 和 Imagination，取意“及时通往激动人心的想象”。 🔲营销破圈 “潮人地标+明星光环” 一是门店开业；二是明星使用 ✔️目前 Tagi 天猫旗舰店中销量 TOP 5 的单品中有四个都是明星同款。TOP1 的吸管杯白鹿使用过，TOP2 callme 化妆包《去有风的地方中》中刘亦菲同款；TOP3 发卡在张婧仪自拍照中出现，TOP5 爱心支架手机壳被卢昱晓、张婧仪等多位明星使用。除此，汪苏泷、周雨彤、杨超越等都是其用户。