据青眼情报数据，以淘系、、京东、快手合并销售额来看，今年618美容护肤与彩妆总销售额为499.49亿元，同比增长6.6%。 ✔️护肤达388.76亿元，同增5.18%；彩妆为110.73亿元，同增12.08%。 ✔️天猫与为线上美妆最核心的两大销售平台，本次618贡献近8成GMV。 ▪️天猫 护肤类目销售额同比增长2%，彩妆增长7.5%；护肤与彩妆也均同比有所增长。 彩妆榜前10，国货与国际大牌基本各占一半，有6个品牌销售额破亿，数量与去年持平。 ▪️ “白牌”们大促期间集体“哑火”。 美容护肤榜TOP10基本为国货知名品牌和国际大牌，前三名分别是韩束、珀莱雅和赫莲娜。 截至2024年618，韩束GMV33.58亿，已超去年全年（33.4亿），前6个月均登顶美妆TOP1。花西子登顶彩妆榜。 👁️‍🗨️ 据国家统计局，今年5月份化妆品零售额406亿元，同比增长18.7%，增幅创下10年新高。行业人士直言“618功劳”，也是透支消费的结果