AARP《长寿经济展望报告》，50岁以上消费者每年为美国经济贡献8.3万亿美元。2022年至2023年，X世代在美妆方面支出超过了Z世代。 1️⃣“银发”KOL壮大 2022年到2023年期间，上50岁以上博主数增长超过100% 电商、直播、短视频、短剧，“银发”群体不在少数，甚至有了专门孵化中老年博主的MCN机构。 奢侈时尚品牌活动中的银发面孔也在增加。2024秋冬秀场上，排名前20时装品牌，近3/4都采用了年长模特。Miu Miu邀请了三位年龄超60岁的女性担任模特，还包括一名来自中国的KOL 2️⃣“银发”博主商业价值 68岁名人化妆师Rose-Marie Swift在2009年创立品牌RMS Beauty。通过TikTok账号分享化妆知识，2023年线上业务增长350%，总零售额增长120%。 多位“银发”博主如Bethenny Frankel 、Sonia Ramos、Kalondia Casey、Patti Roberts、Gym Tan也都在去年创下不小EMV（媒体口碑数量） 3️⃣受众群体 中老年群体更容易在有着相似年龄、人生经历的“银发”KOL上找到共鸣，尤其遇上同种困境，他们的经验观点更具启发意义。 关注“银发”KOL的还包括Z世代、千禧一代。他们是当下年轻人获取多样化观点。Harris民意调查，66%的Z世代和千禧一代喜欢观看以老年人主题视频，78%的表示从年长者内容中获得宝贵知识，精神层面的启发和价值观的重塑。 4️⃣ 重塑老龄化 “银发”KOL将中老年群体真实的生活状态、方式、态度暴露于公众视野里，打破了对老龄化生活的恐惧。 “银发”KOL的化妆护肤需求，将推动更具针对性的产品，开拓新市场空间。 她们丰富的人生阅历、价值观，也将提供更多元化、更具包容性的品牌叙事、价值观