1993年，时任中央电视台台长的杨伟光，在没有上报的情况下，在《新闻联播》之后插入了一段30秒的广告。广电部部长得知后一下就急了，杨伟光怎么能这么做！   1993年的中国，电视还是人们获取信息和娱乐的主要来源，每晚七点，千家万户都会准时守候在电视机前，收看中央电视台的《新闻联播》。   这一年，中央电视台台长杨伟光却面临着一个巨大的难题：经费短缺。 由于国家财政拨款的减少，央视的运营举步维艰，很多计划中的项目都不得不搁置。   一边是捉襟见肘的财政状况，一边是肩负着国家电视台使命的责任感，杨伟光寝食难安。 他知道，要想让央视继续发展，必须找到新的财源。   经过反复思考，一个大胆的想法在他脑海中浮现：在《新闻联播》之后插播商业广告！   这个想法一经提出，立刻在央视内部引起轩然大波，很多人表示反对，认为在《新闻联播》这样的严肃节目后插播广告，是对观众的不尊重，会严重损害央视的形象。   “《新闻联播》是国之重器，怎么能与商业利益挂钩？”反对的声音此起彼伏。   面对质疑和压力，杨伟光并没有退缩，他知道，改革创新必然会遇到阻力，但为了央视的长远发展，他必须顶住压力，迎难而上。   为了消除大家的疑虑，杨伟光组织了一次又一次的讨论会，向大家解释广告插播的必要性和可行性。 他强调，广告插播并不是为了追求经济利益，而是为了让央视拥有更充足的资金，制作出更多更好的节目，更好地服务观众。   “我们不能因为害怕改革而固步自封，要相信观众的理解和支持！”杨伟光的话语坚定有力。   然而，仅仅说服央视内部还不够，更重要的是要获得广电部门的批准。 当时的中国，电视媒体几乎完全依赖政府资金支持，商业广告的引入无疑是对传统模式的巨大挑战。   杨伟光深知此事的重要性，他多次前往广电部门汇报，详细阐述了央视面临的困境和广告插播的必要性。 他坦诚地表示，央视愿意接受广电部门的监督，确保广告内容健康向上，时长控制在合理范围内，绝不会影响观众的正常收看体验。   经过多方沟通和努力，杨伟光的诚意和决心最终打动了广电部门。 1993年11月28日，一个注定载入中国电视史册的日子，《新闻联播》结束后，一段30秒的商业广告首次亮相荧屏。   这则广告播出后，立即引起了社会的广泛关注。有人赞成，认为这是与时俱进的举措，可以为央视带来新的活力，也有人反对，担心商业利益会侵蚀新闻的严肃性和公正性。   面对各种声音，杨伟光始终保持着冷静和清醒，他知道，改革的道路不可能一帆风顺，只有经受住考验，才能最终取得成功。   令杨伟光欣慰的是，广告试播后，央视并没有像一些人担心的那样形象受损，反而因为广告收入的增加，制作了一批又一批的精品节目，收视率稳步提升。   首战告捷，杨伟光并没有沾沾自喜，他乘胜追击，将广告插播模式推广到其他热门节目，并不断探索新的广告形式，努力实现广告收入的最大化。   在杨伟光的带领下，央视的广告业务从无到有，从小到大，逐渐发展成为中国电视行业的重要组成部分。 广告收入的增加，不仅解决了央视的经费难题，也为中国电视产业的发展注入了新的活力。   如今，距离杨伟光做出那个大胆的决定已经过去了三十多年，三十年来，中国电视行业发生了翻天覆地的变化，但杨伟光当年敢为人先的勇气和魄力，依然值得我们学习和铭记。   他的故事告诉我们，改革创新从来都不是一蹴而就的，需要我们有直面挑战的勇气，有坚定不移的信念，更要有百折不挠的毅力。   只有这样，才能在时代的浪潮中乘风破浪，不断开创更加美好的未来。