有句古话，叫“酒香不怕巷子深”，有人解释为“好酒的香气能飘出深深的巷子”，这并不准确，更恰当的意思应该是：“酒好，即使酒家位于深巷，人们也会纷至沓来。”

这里的重点在于，人们知道深巷里有一家酒家的酒很香。

为了不产生歧义，现在人们常把这句古话改为“酒香也怕巷子深”，用做市场营销的理念。

不过，不管是“酒香不怕巷子深”，还是“酒香也怕巷子深”，中心思想只有一个：宣传，宣传“酒”。

然而，时代的发展总是没有止境的，商家的头脑风暴越来越影响人们的认知。

酒有了香就能吸引人吗？

酒只有香才能吸引人吗？

那是不可能的。

酒的品牌、成份、年份等等等等，无一不是卖点，也无一不是槽点，一句话，人们看的是酒的整体“包装”。

包装这个东西，究竟是质量的保证还是智商税，有时候人们真的分不清。

分不清也没办法，没有其他可靠的渠道，除了信任包装也别无他法。

商品需要包装，商家需要包装，那么，医疗需要包装吗？医生需要包装吗？

其实在医疗市场化的时候，这个问题就已经有了答案。

不问可知！

不言而喻！

随着医疗内卷的无限加剧，对医生来说，包装的价值越来越大。

医疗内卷卷的是什么？

当然是什么都卷，但最核心的，是卷病人。

每家医院都想把更多的病人吸引到自己这里、留在自己这里，每个医生都想把更多的病人吸引到自己这里、留在自己这里，想是想，但只靠“医生诊室坐、病人自然来”，够吗？

不够！

远远不够！

信息时代，病人选择医生方便得很，在网上有资料可查的医生，荣誉称号多、任职职务多的医生，擅长、精通某些疾病的医生，更容易被病人所认可。

有一部分病人不去网上查，而是去找人打听，打听的结果，有光环的医生更容易被推荐。

也有一部分病人比较实诚，网上不可信，打听没渠道，自己去体验，体验下来，沟通强、服务好的医生更容易被信任。

总之，在这个内卷的时代，聪明的医生都会想方设法给自己贴一个或几个标签，包装成一副“医德高尚、医术高超”的模样。

我绝无任何贬义，我相信医生都“医德高尚、医术高超”，不过我相信没有用，得病人相信，想让病人相信，包装无疑能起到巨大的作用。

包装是基础，在包装的基础上，用各种途径把个性化的包装宣传出去，让老百姓知道。

听得多了，信任度就强了。

有的医生很任性，或者说很懒，自己没有光环也不去创造，自己没有荣誉也不去争取，自己没有任职也不去努力，最主要的，自己不去包装自己的医术、医德和服务，更不去宣传自己的医术、医德和服务，以为只要自己会看病、会开刀，病人一定会慕名而来。

问题是，不包装，不宣传，哪来的“名”？“名”不大，哪来的慕名？

人家都是“精装”，你一个“毛坯”医生，不是妥妥的劣势吗？

有人说什么包装啊、宣传啊都是内卷的产物，医生就应该实实在在治病救人，不应该搞那么多虚的。内卷的意义，大家都包装、都宣传，等于大家都不包装、都不宣传。

这的确是一种说法。关键在于，就算大家都包装、都宣传等于大家都不包装、都不宣传，也不意味着大家都包装、都宣传等于你不包装、不宣传啊！大家都是“精装”，就你“毛坯”，你的竞争力先天就弱了几分啊！