无论什么岗位,每个广告人都应该有自己的案例库,案例库是广告人的第二大脑;
创建案例库的目的在于你在想创意,出方案的时候不在于卡壳,不用临时去一些行业网站找参考;
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并且创建案例库本身是一个审美积累的过程!
你积累的营销案例越多,你才能够发现出彩案例背后的底层逻辑。
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营销案例库并不一定是要一个完整的项目,不是机械性的填充数量,而是要积累对你【有启发】的项目;
比如文案的细腻度或者海报的色彩搭配布局,再或者这个campaign的策略,如果对你有帮助,都可以去积累到营销案例库里。
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同时,广告人在打造自己营销案例库的时候不要求快,不要缺乏思考为了数量的美观把这个工作当成一个机械性的工作,而是要慢,要确保每个案例都对你都有意义。
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另外,积累营销案例不一定非要当下发生的热门营销案例
往前看20年,一些经典的营销案例也值得去思考和拆解,因为经典案例的价值在于它背后其实是大众或者时代的情绪共振,而这些原生的情感流露,永远不会过时。
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而且经典的营销案例跨越了周期,你可以站在上帝视角更加立体、全面地看这个案例,给你的帮助会更大