麦肯锡——《2024中国消费趋势调研：预期谨慎，存在潜力》

·消费者信心持续分化，Z世代（G3）、一线富裕银发族（G1）、三线富裕中老年（G2）明显更为乐观，展现出积极的消费观；一二线新中产（G4）、农村中老年（G5）最为悲观。

·消费增长预期谨慎，短期内依然“储蓄为王”，消费潜力未完全释放。预期年度总消费增长率为2.2%至2.4%。

·调研显示消费者对宏观经济的信心与其对个人和家庭经济状况的信心高度相关，二者的线性相关性高达0.81。整体上，消费者对个人的信心普遍略低于对宏观环境信心，仅部分人群信心存在分化，如四线城市低收入人群（尽管个人财务状况不容乐观，但对宏观经济仍然充满信心）。

·可预见的高确定性持续支出（如子女教育费用、赡养老人等费用增加）对消费预期的抑制最为显著。

·调研识别出4个潜在成长品类（教育、食品 饮料、保健用品和服务、旅行）与3个风险品类（家用电器/家具、烟酒、消费类电子）；成长品类中，服务类消费快速增长。

·调研发现数量与频次是最重要的驱动因素，即“买多买少”导致的变化显著，而“买贵或买便宜”与“在哪里买”两个因素紧随其后。如果把“买贵或买便宜”作为消费升降级的定义，这意味着消费升降级普遍存在，总体并未出现消费降级明显高于消费升级的情况。

#中国消费趋势调研#