1993年，时任中央电视台台长的杨伟光，在没有上报的情况下，在《新闻联播》之后插入了一段30秒的广告。广电部部长得知后一下就急了，杨伟光怎么能这么做! 从1985年调任央视副台长，到1999年以央视台长一职卸任，杨伟光一直没有安分过。 调整新闻联播的顺序、创办东方时空以及焦点访谈，甚至为了一个选题而与上级部门据理力争。 就是这么一个爱折腾的人，在当时那个中国电视行业的转折点，成功把握到了机会，把中央电视台带到了另一个高度。 1993年，虽然经过杨伟光一系列的改革，中央电视台的收视率有着很大的起色，但台内的财政仍然出现了问题。 作为国家级电视媒体，中央电视台一直靠着政府的补贴存活。 但随着政府对中央电视台扶持力度的减少，经费也是逐年降低。 没有经费，就没有足够的资金去制作一档优良的节目，设备也不能更新换代，人才也留不住，恶性循环之下，中央电视台就没有未来了。 同时当时的广告行业虽然刚起步，但随着市场经济的发展，也逐渐趋向于成熟，但苦于没有渠道去传播信息。 杨伟光察觉到了这一点，讲到如果能够在新闻联播之后插播30秒的商业广告，也许就能解决长久以来的资金问题。 但这个方案也存在着问题，为了吸引用户的兴趣，广告往往是轻诙谐、幽默的，而中央电视台的定位是官方严肃的。 特别是新闻联播节目，本身带着一定的政治效果，在新闻联播之后插入商业广告，可能会引起观众的反感。 但这件事最大的困难在于时任广电部部长的艾知生。 作为一个参加过革命战争的老前辈，虽然心中的理想信念让他在岗位上兢兢业业，但因为年龄的原因，他的思想还是偏于保守。 果不其然，当杨伟光把这个方案报告给艾知声时，当即遭到了他的反对。 杨伟光多次向艾知声陈述这件事的利弊，并且提出了备用的方案，但还是遭到了艾知声的拒绝。 无奈之下，杨伟光决定先斩后奏。 一天的工作结束之后，杨伟光在台内召开紧急会议，以是否在新闻联播结束后插播广告为主题，让各个处室科室的负责领导和专家各抒己见。 会议的结果非常成功，虽然有一小部分人反对这个方案，但大部分人想到台中面临的财政压力都表达了赞同。 方案通过之后，各人的行动很快，从广告招标、资质核验，到广告视频的拍摄配音，最后到银幕前的呈现。 广告播出的第一天，杨伟光和各个部门的领导，都守在后台的屏幕前，传达室也时刻注意有没有观众的举报和投诉。 没想到几天过去，不仅没有产生投诉和收视率降低问题，反而收视率还有一定的提高。 同时，合作商表示，广告的效果很好，决定追加投资。 于是这么一场中央电视台的财政危机，就被杨伟光给解决了。 事后当艾知声得知了这件事，也没有批评杨伟光的自作主张，反而表示自己跟不上时代，很多事情都需要他们这群年轻人自己拍板。 如今，中国的传媒事业蓬勃发展，已经不再局限于电视小小的屏幕。 4G和5G网络的出现，保证了信息传播的及时性，所有人都可以成为记者，所有人都可以成为媒体。 这一切都要感谢，为这个行业开拓的前辈们，是他们为传媒行业打下的基础，才有如今的繁荣。 同时也要铭记革命前辈们在战争中的牺牲，毕竟没有他们用鲜血带来的和平，哪有文化繁荣的土壤。