去年，我在红书看到一则著名本土内衣品牌的推文，一行大字抓我眼球：“请告诉我们大胸有什么烦恼？” 🫚笑，大胸能有什么烦恼？东亚女性好累，有身材焦虑、外表焦虑就算了，现在看似又要有罩杯焦虑了。不出意外，品牌要制造出一系列价值观产品来给女性“解围”，“闭环”了。 🫚其实作为一名超重女性，我充分理解这种烦恼。超重导致的内衣尺寸升级，不似单纯“大胸”那般让人羡慕。胖人背厚，“加码”不仅仅需要在杯里，更需注重腋下和肩带。我认为大部分内衣设计师并没有意识到这一点，不然我也不至于常年买不到合适的产品。 🫚比没有选择更让人生气的，是品牌的伪善。我参加过一个论坛，某内衣品牌创始人认为每种体型都挺重要，这种普世价值观让人心潮澎湃。可当我真的到了店内，却发现我的尺码几乎只有“无尺码”一项可选，那是一件肉色的、宽肩带、看起来很“禁欲”的内衣，而一边小尺码却有蕾丝、细带、前扣、无钢圈等各种花样，仿佛宣告着“只有我们才有资格享受多彩人生”。 🫚姑且我接受“无尺码”的说法，但颜色和图案总可以丰富一些吧？在中国，大部分精致的款式和亮丽的颜色是为小码设计的。大码总是沉闷的颜色和老气款。东亚文化潜意识里，好看的东西只属于主流定义里“美好”的女性，而“美好”总是有很多附加的生理条件，比如纤细、年轻。 🫚说到底还是不重视，理所当然觉得这是个“点到即可”的领域，我厌恶这种理所当然。粉底还会开发更多色号匹配不同肤色，而服装总以“大码制作成本高”为理由搪塞消费者，说到底还是认为这个群体没有利润，可以敷衍、忽略。 🫚做不出大码没关系，但请别利用“大码”的多元价值。当我看到一些尺码并不宽容的品牌在广告大片中采用大码模特，总会觉得愤怒，这种感觉好比看到一个眼界狭隘的人宣称自己是世界公民，你会鄙视、不屑、心生不悦。 有人会说，“胖又不是矮，减肥不就行了”。 凭什么。胖就丧失了打扮的权利？谁说想要美必须遵循统一的规则？ 我带着预算去消费，不希望退而求其次，不希望委屈审美只为了买一件“穿得下”的内衣。无论什么身份、什么体型，女性对于消费的诉求都是一样的：功能性之上必须要有愉悦感， 每个做市场的人都有义务做时装评论人，在输出品牌价值观之前，需仔细检查产品端是否也跟上宣传的节奏。我相信多元化内容有流量，自然也会有销量。