来源：生活佳选

最近佳佳看到一个段子，将一种经典现象巧妙地融入到日常生活：

早晨起床，用“瓢柔”洗了洗头，之后泡上一桶“康帅博”方便面。早餐后，穿上“报喜乌”的外套，吃一块“大白免”奶糖下楼。走进了“家福乐”超市，商品琳琅满目，有“玉老吉”“娃娃哈”“脉劫”“蒙午”，还有“丑粮液”呢！从超市出来，听到鞭炮声，又一家“背德鸡”开业了。（有好几个佳佳竟然没看出来有什么不对劲）

虽然稍微有些夸张，但这正好反映了山寨品牌盛行的现象，不可否认的是，山寨品牌们在下沉市场混得越发“滋润”。

不少人表示总是能在老家小卖部里挖到各种各样的奇葩品牌，它们酷似“正主”，不仔细看根本分辨不出来，一个不小心就很有可能会踩雷。

无处不在的山寨品牌

近日，山寨品牌频繁登上微博热搜，面对这些奇葩的山寨品牌，网友们纷纷表示哭笑不得。

先是#男子超市买零食礼包打开全是冒牌货#，德芙（Dove）变我爱你（Love）、好吃点变吃好点......网友调侃道“这去的是超巾”。

后有#女子网购蓝月亮洗衣液到货后发现是蓝月壳#，山寨事件再次引起热议。佳佳在网上搜索发现，品名为“蓝月壳”的洗衣液还真不少，有的还销量过万，这里面还真不知道有多少“受害者”。

看来无论是实体超市还是网络平台，都逃不过山寨品牌们的侵袭和进击。正当佳佳以为这已经很过分了的时候，这些山寨品牌们用现实告诉了我什么叫做只有更过分。

作为全球第一款推出且被人熟知的能量饮品，红牛自然被山寨品牌当作了“学习榜样”（模仿目标）。“红午”、“红-牛”、“紅牛”的品牌中文名就足够让人混淆，更别说这些不仔细看根本区别不出来的英文。

逢年过节都少不了的旺旺，佳佳网络走一圈，也凑齐了一张山寨版的“旺旺全家福”。（看多了山寨佳佳已经快忘记原版的样子了）

还有这些不带着放大镜都看不清真假的“康帅傅”与“康师博”、“康帅博”。（果然少了一横就是横！）

更绝的是这款曾经被官方点名的“三青风”和“洁风”，这要不是标注了真假佳佳还真的分不清，这已经是要用显微镜的程度了。

凭借着“扭一扭、舔一舔再泡一泡”风靡市场的奥利奥，分身也是越来越多了，那么问题来了，请在三秒钟之内找到以下真的奥利奥。（反正佳佳是失败了）

“经常用脑，多喝六个核桃”让六个核桃普及万家，但山寨商家们已经不再满足六个核桃了，他们势必要拿更多的核桃卷过对方。（核桃越多难道会更聪明吗？）

像这样的山寨品牌的例子实在是太多了，一找就是一大把，甚至有网友戏称道：“要看品牌出不出名，就看山寨多不多。”佳佳觉得还挺有道理。

为什么山寨品牌这么喜欢“傍名牌”呢？这就和蹭热度一样。一款产品要想卖出去，初期肯定需要在宣传营销上下不少功夫，但是如果蹭上“正主”品牌的名气，就可以省下一笔支出，这些山寨品牌无非都是打着“占便宜”的心思。

再者，不少吃到过山寨产品的人都表示“味道很怪”、“很难喝”、“口感很差”，可以说不少山寨产品本身质量就没有保证，也不愿自己花成本开发产品，他们选择用山寨包装来销售，试图赚一波快钱然后迅速退场。

模仿也就算了，产品还这么没良心，究竟是谁给山寨品牌的勇气横行？

山寨品牌为何如此猖狂？

山寨品牌现象盛行，不少知名品牌都屡屡中招，不少人都疑惑道：“正主难道不下场管管吗？”

确实有不少品牌看到越来越猖狂的山寨行为会忍不住亲自下场收拾，比如业内有名专治打假的老干妈。

据佳佳了解，老干妈品牌在爆火之后自然也出现了不少山寨，对企业造成了不少负面影响，此后老干妈便走上了专业打假之路，设立了专门的打假部门，负责假“老干妈”的处理和维权工作。

但并不是所有的企业都有足够的资金和精力去专门打假的，“老干妈”每年在打假上投入的资金就达到了3000万元，打假高昂费用的支出，让不少中小企业选择了置之不理。

另一方面，有不少山寨品牌是开在正规企业公司名下的，只是他们钻了漏洞，在包装上、字体上甚至是读音上钻空子。倘若真的要维权，他们很有可能理直气壮地拿着只有细节不一样的产品硬抠说：“我们不一样！”

被山寨的企业进退两难，又没钱又没办法证明，只能忍气吞声，任由他们横。

看到这，肯定有不少人会说，那就没人管了吗？答案自然是否定的，是有专门的相关部门对这种山寨现象监管的。像之前的“三青风”事件，被有关部门查到后，进行了收缴违规产品、停业整改的处理。

但不少山寨产品都是出现在三四线城市或是农村地区的小卖部、小超市里销售，“山高皇帝远”，相关部门其实很难监管到。并且他们大多数都是小作坊，擅长躲藏、打“游击战”，很有可能刚听到风声就已经隐遁了，并不容易管到。

其次，即使被监管到并且进行了相关处罚，较轻的处罚措施对于这些只想赚快钱的无良商家起不到很好的警示作用。

面对这些越发猖狂的山寨商家，在维权和监管效果甚微的情况下，被山寨的企业只能选择疯狂注册商标，打造商标护城河，守住自己的一方城池。

截至目前，“老干妈”公司及其对外投资企业和分支机构共注册过193个商标，基本覆盖商标全部分类，“老干×”家属系列基本都牢牢掌握在自己手里，阿里巴巴也将”阿里×ד家属系列商标注册。（一家人就要进一家门）

▲图源澎拜·美数课

除了老干妈经典的商标护城河，王守义十三香调味品也为自己注册了不少的”××香”系列商标，佳佳查到，目前王守义十三香调味品公司已经注册到了“三十九香”，妥妥严防。

此外，还有不少企业都选择用注册相似商标来保护自家商标，娃哈哈就注册了娃哈哈”、“娃娃哈”、“娃哈娃”和“哈哈娃”等商标，甚至连“WAHAHA”等都进行了注册，中英两手抓，狠狠拿捏住了。

企业用商标堡垒来维护自己的利益，而作为消费者，我们能做的只有擦亮眼睛，仔细辨认了之后再购买，不要一不小心就成为了无良商家的韭菜。