小S曾在一档综艺中坦言，自己去日本旅游的时候在一家牛郎店喝酒，结果来了一群牛郎没一个能看的。 日本的牛郎文化，在东亚地区算是相当独树一帜的，上世纪六七十年代，随着日本经济的快速崛起，当时拥有独立经济能力的日本女性越来越多，她们有钱有能力，不愿意将青春与生命交给婚姻交给家庭，但有时候还是会感到无趣跟孤独。 在这种情况下，日本东京地区出现了最早的牛郎店，只不过刚开始，这些牛郎店的名声非常不怎么样。 实际上，这些牛郎店里的工作人员，只是跟客人聊天、玩游戏，提供情绪价值，并不提供某些加钱服务。 随着时间推移，牛郎店真正的服务内容被外界所了解，人们开始转变观念，这时日本人发现，牛郎这种职业还真不是一般人能够胜任的：不仅要长得好看硬件过硬，而且需要学识渊博、健谈、讲究礼仪、洞察力敏锐能够探知客人最小的情绪变化，拥有非常高的情商与处事能力。 20世纪日本经济崩盘后，经济的不景气导致更多优秀的精英群体进入该行业，这一时期的日本牛郎行业，可谓群星璀璨，那时的日本牛郎长得相当帅气，稍微差点的都很难在这个行业混下去。 可90年代后，日本出现了相当惊人的审美降级嚣张，曾经遍地帅哥的牛郎店，放眼望去全都是长相令人抱歉的“洗剪吹”，因为这一行来钱实在太快，日本牛郎店数量猛增也导致牛郎行业从业者质量良莠不齐。 通常来说，牛郎的主要收入在于客人消费点的酒水，其次就是哄得客人开心了，得到的各种打赏，在日本，一个业务能力出众的牛郎月收入几十万RMB都不稀奇。 当然，牛郎也不仅仅是只跟客人聊天玩游戏之类，日本的牛郎也会在客人需要时，成为客人的临时伴侣，另外，因为招待的客人里富豪数不胜数，牛郎接触到的拥有的人脉也不是一般人能比的，所以有时候，牛郎也给客人提供各种人际关系牵线搭桥的服务。 整体来说，日本的牛郎提供的主要就是各种情绪价值，凭借着高超的情商与口才，让客人们一掷千金，不恰当的说，就好像餐厅酒店里的酒托一样，哄你花钱还让你高兴，这样的职业也算是相当独特了。