广告公司的竞争对手到底是什么？ 以前我说是MCN、KOL，看似有道理，其实是思考上的不严谨。 如果从品牌方的预算分配视角来看，广告公司的竞争对手是平台方。 比如：、、B站等等这些平台方，才是广告公司的竞争对手。 - 理由很简单：这些平台正在占据消费者绝大部分的注意力，品牌为了争夺消费者注意力，就需要不断在以上平台进行投放； 并且现在很多平台已经有完善的商业化基础，这就意味着品牌的流量货币化，对于品牌来说已经很少有免费的流量。 - 而且现在很多品牌喜欢直播带货，然而直播带货需要投流，需要和其他直播间赛马，以上的所有费用占据了品牌的整体预算。 - 所以，从品牌方的预算视角来看，广告公司的竞争对手就是平台方，最后无论是广告公司、品牌方还是KOL、达人、MCN，都是平台的打工人。 - 但是，如果品牌方的预算比较少，我建议把经营的主要阵地放在上 因为的算法逻辑是流量平权，只要品牌social感强，会玩梗，能够快速捕捉到流行趋势并作出反应，还是有一定的机会。