竞品分析结构一般为’总-分-总’,图表辅助+文字总结,格式一般为ppt、pfd、word
🔶封面
产品名称、作者、日期等信息
🔶分析目的
我的产品是什么?(给哪个产品做党品分析?)
我的产品当前处于什么阶段?
我的产品面临什么主要问题与挑战?
做竟品分析的目的是什么?(学习借鉴、决策支持、市场预警
做竞品分析的目标是什么?(该不该做、定位是什么、卖点是什么、竞争策略是什么、缩小差距、标杆比较)
竞品分析输出的成果是什么?
🔶行业市场概述
描述市场环境、规模、趋势和增长潜力。
可结合波特五力模型、PEST模型、行业产业链、行业生命周期、竞争格局、经济周期等进行拆解
🔶竞品选择
列出所分析的主要竞争对手,并简要说明选择它们的原因。
🔶多维度分析
🔶竞品分析结论
竞品策略
对产品的建议、行动、计划
原则:具体、可落地可操作
此处为分析的重中之重,是整篇分析的灵魂所在,越落地,越具有实用价值越好!
🔶附录
相关原始数据及分析过程产生的数据与资料
🔶竞品分析汇报模板
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