经常有朋友问我媒介策划的发展前景，以及媒介策划能转品牌策划吗？ 今天这篇笔记，主要来聊聊媒介策划的能力模型。 - 首先，媒介策划需要拆开理解 媒介策划需要理解媒介和策划。 媒介很好理解，比如、、线下媒体等等，都是媒介。 那么对于媒介策划来说，你需要针对客户需求，去制定媒介传播方案，比如不同平台的沟通点，线下媒介点位的选择等等； - 这个时候就需要你对各个媒介平台有深入的了解; 比如：你是否对的主流用户群体喜好有一定了解，对于的平台方法论了解吗？特别是KFS、人群反漏斗模型； 媒介策划一定要对各个媒介的【平台方法论】有一定了解~ 很多广告公司招聘媒介策划都需要你掌握xxx平台的方法论。 - 其次，是内容 因为不同平台的内容调性不同 我们还是以为例（因为大多数品牌还是主阵地） 的达人推广、如何写brief、如何准确传达卖点和沟通点、品牌内容模型、新品推广节奏... 这些都是媒介策划需要掌握的【内容技能】 - 因为媒介即信息，品牌的媒介策划，主要是让品牌的内容达到【有效传递】 想要成为优秀的媒介策划，一定要懂内容，否则你大多数的投放都是无效的，特别是在social media，找不到合适的切入点，就容易造成预算白白浪费。 - 整体来说 媒介策划和品牌策划的内容有很大重叠部分 对于媒介策划，要对品牌、人群、媒介有自己深刻的理解，同时媒介策划是真实跟预算挂钩的，所以对预算的把控也会有能力的体现。