无论你是什么岗位,如果你想走到更高的位置,如果你想让老板觉得你厉害、有想法,那你必须学会做行业分析。
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当你在发言汇报时,如果能够结合整个行业的动态$数据给出你的分析和解决方案,就特别容易获得领导的青睐。
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今天分享下行业研究的基本框架以及有哪些渠道可以找到行业报告,助力你写出一份优秀的行业分析报告。
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◆行业研究基本框架
❶了解行业基本信息
具体包括这个行业是做什么的,可以细分为哪些领域,主要提供哪些产品或者服务?它主要的模式有哪些?
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❷了解行业市场规模及发展趋势
◆市场总体规模,决定了这个行业的天花板有多高,评估这个市场是否值得进入
◆市场细分规模,各细分市场规模有多大?
◆增长趋势变化,一般看近些年以及预测的年复合增长率有多少
◆行业集中度,用户都集中在哪些公司上,是属于头部非常集中型,还是分散性?
◆行业整体利润水平
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❸行业发展历程
了解这个行业的发展历程,经历了哪些阶段,每个阶段发生了哪些事情,带来了什么样的结果。
当前在哪个阶段?一般包含幼稚期、成长期、成熟期、衰退期。
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❹看行业里的头部企业及其竞争优势
研究一个行业时,必须要了解头部企业是谁,它的商业模式是什么,它的竞争壁垒是什么,以及各头部企业占到的市场规模有多大?
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❺上下游产业链分析
上下游行业包括哪些环节以及各环节中有哪些玩家?这些玩家在整个链条中的定位以及产生的核心价值是什么?
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❻发展驱动因素
包括Policy(政策)、Economy(经济)、Social(社会)、Technology(技术)四大维度的分析。
PEST模型能帮助我们了解行业发展的核心驱动动因,看清这个行业发展背后的逻辑。
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❼行业竞争力分析
主要运用波特五力模型进行分析,包括新进入者的威胁、替代品的威胁、供应商的议价能力、购买者的议价能力、同业竞争者的竞争程度五个方面。
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❽资本市场表现:看行业投融资数据
钱流向哪里,大概率反映了发展机会在哪里。
一般看投融资的规模以及投资方,投给了哪些公司,这些公司是做什么的。
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❾看成本以及收入模式
成本和收入模式是否健康决定了一个公司是否能走得长远。
所以要看这个行业里的企业,主要有哪些成本,收入模式又有哪些?
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◆报告&数据主要来源渠道
-发现报告
-艾瑞咨询
-IT桔子
-萝卜投研
-公司年报
-企业招股说明书