蓝鲸新闻，曾经700人，如今仅剩不到300人，红极一时的网红美容仪品牌觅光如今也走到了裁员的地步。 🔘AMIRO觅光 品牌属于深圳市宗匠科技有限公司，成立于2015年6月30日，创始人王念欧。 💰融资历程 2015年天使轮融资以来，迄今共获得6轮融资，包括真格、小米科技、顺为资本、清流、达晨财智、弘晖、凯尔特、腾讯投资等。6月完成新一轮融资，投资方为铭丰资本、三元资本、。 ✅创建之初，以LED化妆镜切入点，而今在该品类市占率超过50%以上 ✅2020年，推出首款手持强脉冲激光脱毛仪、首款家用射频美容仪。凭国内供应链成本和价格优势大获成功 ✅2022年推出胶原炮第一代。此后陆续开拓V脸美容仪Lift、多效抗衰美容仪Turbo、高能光疗修护大排灯MAX、大师胶原炮、黑耀石面罩、超声蛋等众多现象级爆款。 💰烧钱投流 2018年开始频繁出现在李佳琦、薇娅、罗永浩、广东夫妇等主播直播间，邀请高圆圆代言。得益于全渠道流量曝光，觅光美容仪迅速占领市场：2022年，公司销售额超20亿元。 ⚜️质量、安全问题 1️⃣营销成本高 依赖头部达播成本也不低，近两年达播环境变化，合作要求变高了，退货率50%以上。 2️⃣质量问题 黑猫投诉平台觅光有近400条，主要涉及产品质量、宣传不实以及售后服务不佳等。 3️⃣“智商税” “美容射频原理简单说来就是给皮肤和大脑传递一个被烧伤信号，让皮肤分泌更多的修复成分，从而达到护肤效果。”家用射频美容仪通常能量不够，难达到预期，再加上使用不当，有可能产生副作用 4️⃣强监管 2022年3月，国家药监局《医疗器械分类目录》射频治疗仪、皮肤治疗仪类产品纳入三类医疗器械管理。2024年4月1日起，未取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。而觅光母公司目前并不在名单之中。销售推广受到限制，根本改变了觅光营销格局。 5️⃣价格崩盘 新政叠加直播环境恶化，觅光营销体系、价格体系先后崩盘，各渠道甩货，上千的货四五百就卖，消费者的信赖度崩了。 此外，疫情结束后，居家美容红利消失，市场需求下滑也导致了销售下滑。 🐰觅光成功踩中美护仪器赛道风口，另一方面得益于烧钱投流。然而品牌的底层逻辑在于过硬的产品