🎈 品牌简介：始祖鸟，加拿大户外服饰品牌，创立于 1989 年，前身为 David Lane 设立的坚石 ( Rock Solid ) 品牌，彼时，传统户外品牌对于高山极限攀岩运动功能性覆盖存在空缺，始祖鸟的设立受此启发，以开发高端优质专业户外装备为目标，以前卫、未被启用的设计理念，配专业高质量原材料，在专业顶级户外品牌建设方向实现逐步积累突破。 🎈 品牌理念：不断进步，追求极致 🎈 品牌特色：其对品质的极致追求和先进技术的运用而享誉全球。 🎈 品牌标志：始祖鸟的logo是一个始祖鸟的骨架，灵感源自柏林自然博物馆展示的始祖鸟标本。 🎈 品牌名称：名称来源于古代希腊语，意为“始祖鸟”。这个名字象征着我们对于探索和创新的不懈追求，以及对于自然和环境的尊重和保护。 🎈 包装设计：始祖鸟的设计除了显贵和始终如一的极简廓形设计，轻薄也是它的优点，拎在手里和一件短袖的重量相差无几。 ✨ 产品矩阵：分为硬壳和软壳两类，细分有: Alpha、Beta、Zeta 三大系列，硬壳冲锋衣和GAMMA、SOLANO HOODY 系列的软壳冲锋衣。 ①硬壳冲锋衣：标志性特点就是其功能性的外壳能够起到应对多变极端的天气环境，经常被用于攀冰、攀雪山、专业探险。 ②软壳冲锋衣：面料更柔软，可当外套，也可作内搭，通常都是防水、防风的轻薄款式。 ③明星产品：Alpha SV系列，完全针对户外极限的环境设计防风防水又轻薄，有网友曾尝试过连续叠穿15件始祖鸟，因此大家现在也叫始祖鸟“叠穿之王” ✨ 产品策略：以面料和工艺为抓手，拥有领先的轻量化科技； ✨ 营销策略： 1、线上：各大线上自媒体 2、线下：线下：截至2022年，始祖鸟线下直营店分布北京/上海/深圳/杭州/成都/青岛/沈阳等16家商场，每周定期举办会员体验活动，为始祖鸟忠实客户和热爱户外运动的潜在消费者打造“精神家园”。 3、明星代言品牌调性：2020年，签约刘雯为全球首位品牌代言，充分打造高级感品牌是各大秀场及影视剧的常客，《毒液》《谍影重重4》《垂直极限》中多次亮相。 4、品牌联名年轻化：与日本潮流品牌beams、服装品牌ILSANDER、Greater Goods 等联名让圈内时尚潮人争相追捧联袂PeetsCoffee皮爷咖啡，打造-杯有如登顶4810米高山之感的“勃朗峰咖啡” 5、社交媒体造势营销