很多广告人在日常工作的过程中都做case study，拆解/分析营销案例，积累自己的营销sense. 但是，无论是营销案例还是campaign或者TVC，你所看到的都是一个品牌的切面。 - 一个品牌的成功不单单靠campaign或者TVC，而是一个立体构建的过程，那么广告人如果只学习campaign，忽略了品牌成功的根本原因，就会很偏科。 - 所以，广告人嗯一定要学会拆解品牌。 因为很多品牌，特别是某个行业快速成长的品牌，它一定找到了某个抓手 比如找到了新的消费需求，新的人群，或者是在营销模式上进行了二次创新，这些都是可以分析出来的。 - 举个例子 比如你服务的是茶饮类客户，那么你就可以去拆解近期成长速度比较快的茶饮品牌 比如后起之秀霸王茶姬，它的经营策略是什么，差异化卖点、campaign打法、社交媒体运营、KOL营销种草的思路是什么？ 做完每个campaign的消费者真实反馈是什么？ 都可以找到思路。 - 广告人拆解品牌的目的是构建立体的营销观，而非只是把目光集中在一个单一的营销案例，所以要去从品牌入手，站在上帝视角去看一个品牌如何从0-1做起来，特别是快速成长起来的品牌。