我看评论区有朋友问,对于广告人,到底该选广告公司还是mcn呢?
这是个好问题,因为mcn和广告公司业态交叉越来越多,需要的候选人画像也差不多,怎么选确实是个问题。据报道,mcn和广告公司、公关公司融合是个大趋势。
我有小建议,欢迎讨论:
1⃣️刷两类型的公司
广告人可以刷两种类型的公司:mcn和广告咨询公司,集齐这两种经历比较好
原因是,广告咨询公司偏上游,有一整套分析方法,视野更宽,更能代入甲方的视角;mcn偏实战,怎么用好达人怎么做好内容怎么理解平台流量,是学真本事的好地方。
如果能集成这两种经历,竞争力更强。相当于有一线实操战果,又有系统思维和方法论,更受欢迎。
顺序上来讲,先去咨询公司再去mcn,原因是,上游往下游跳更好跳,比如甲方跳乙方比乙方往甲方跳容易。
2⃣️都挑头部、利润高的去
整体来说,现在市面上品牌咨询类公司不少的,很多和品牌有深度绑定,比如我以前提到的君智和波司登就是深度绑定,群玉山和蕉下正在蜜月期,歌辉在陪跑名创优品。能进去学下挺好。
mcn这一块也挑集团性头部公司去,比如遥望、蜂群、无忧,原因是内部业务多,还有头部case,更容易在日常交互中进阶。
我又看了下mcn和广告公司的收入,哎,怎么说呢?真的我们营销行业有点苦逼,2023年遥望四十多个亿收入利润是负的,蓝标526亿收入利润1.17亿,省广167亿收入利润1.33亿。
好一点的是谁呢?分众,119亿收入,48亿净利,确实有点牛逼,不过是靠媒体资源取胜,跟常规广告公司不一样。三人行传媒也不错,205亿收入,19.7亿净利,查了下,这哥们2003年成立的,厉害在客户,很多银行还有电信客户,媒体资源覆盖很多高校。
总的来看,赚钱的还是强客户资源、强媒介资源、或者有顶级战略能力的公司,尽量挑这些地方去。
3⃣️4A还值得去吗?
那么,4A还值得去吗?这是我的盲区,了解的朋友来说说4A工作收入和感受吧。
🥤我自己是广告学背景,虽没在乙方待过,但对广告人的困境感同身受,毕竟我好些同学要么自己有广告公司或者在广告行业工作。
说到底,营销生态里都是一根绳上的蚂蚱,营销预算收紧,市场部被挑战,广告公司受影响,明星和达人抢预算更生猛,就是当下的营销万相图。
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