参考：投资界 LVMH集团旗下私募股权公司路威凯腾 L Catterton 正在收购玩具巨头美泰（MATTEL）。 芭比娃娃，正是美泰最成功的产品。 🪆 芭比娃娃 成立于1945年，美泰凭芭比娃娃风靡全球数十年，如今市值66亿美元，2023年《芭比》电影热映，一度掀起粉红色旋风，再次让芭比娃娃成为顶流。 《财富》杂志做过统计，在有女儿的美国家庭，人均拥有28个芭比娃娃。这是全球商业史上的一个传奇案例。 🪆为何要卖身 ✔️2009年，美泰进军中国市场，2000万美元在上海淮海中路打造了一幢高6层、面积约3500平方的旗舰店，整栋大楼涂上了标志的芭比粉。这是全球首家也是唯一一家芭比娃娃概念店。 仅两年，这家全球首店就匆匆关门。这也被视为芭比娃娃走向衰落的一个标志性转折点。 ✔️2012年至2014年，芭比全球销量暴跌超过20%，到2015年销售额已跌至9亿美元，为25年来的最低水平。美泰将赌注押在其他产品线上，但颓势无法扭转。 ✔️2016年后，先后被乐高、孩之宝赶超。 互联网浪潮汹涌而至，游戏规则被线上电商重新改写。美泰却仍以传统分销为主，玩具反斗城、沃尔玛等每年贡献近一半销售额。 ✔️2017年，第二大客户玩具反斗城申请破产，美泰直接亏损三年，裁员2200名员工。2020年入驻亚马逊才扭亏为盈，却难以重现曾经盛况。 ✔️2023年《芭比》电影横空出世，以14.46亿美元拿下2023年票房冠军。电影立项时，美泰就拿到2500万美元的IP授权费。有分析称电影给美泰带来至少1亿美元营收。 但热潮未能延续。2024年上半年芭比娃娃营收4.4亿，同比下跌3%。公司股价12个月间下跌23%，如今市值为66亿美元。 👉🏻这是代际交替的结果：芭比已经成为“上一代人的玩具”，新宠是“冰雪奇缘”艾莎公主，以及iPad游戏和盲盒Molly等。 🪆为何是芭比？ 2022年，就有消息美国私募Apollo Global和LVMH旗下路威凯腾与美泰谈判，计划斥资78亿美元收购，但不了了之。现在路威凯腾再次伸出橄榄枝。如成功入主，或许能给芭比娃娃带来不一样的改变。 今年2月，LVMH发力娱乐产业，成立22 Montaigne Entertainment，探索品牌影视可能性。 👉🏻能够提供情绪价值的情感消费，永远是一门赚钱的生意