定位理论是由营销大师艾·里斯提出，并且在大约60年的时间里一直引领着营销领域的发展方向，而上面所提到的苹果、特斯拉的成功，我们就能够看到定位理论的影子 . 我们身边的产品呢？看看那些成功产品运营，其实也都有定位理论的影子，他们也都准确的寻找着细分市场，寻找着相应的产品定位，而对于他们的成功进行分析，对于我们中国读者更有意义，可以借用来自于中国的案例分析聚焦定位理论，来感受定位理论的无穷魅力 . 张云，“定位理论”之父艾·里斯的继承人，更是创作了大量的著作，更新和迭代的定位理论，当然他也是定位理论在中国的开拓者、传播者，罗贤亮，中国战略定位专家，现在两人更是把定位理论进行详细的拆解，创作了这样一本更符合中国场景的地位理论落地之作《抢占心智第一》 . 在这本书中，我们能够首先了解到大量真实的基于定位理论成功的案例。而在对于这些案例的拆解和分析之中，我们能够看到定位理论之中的一条条心智模型是怎样发挥出其应有的作用，是怎样彻底改变了企业的方向，让企业品牌在消费者心目之中成功扎根，开花结果的，也让我们读者真切的感受到定位理论的无穷魅力 . 比如海底捞这样一个品牌，相信对于中国的每一个人都极为熟悉，他已经代表了火锅类的旗帜。而它之所以能够从众多的食品类餐饮之中脱颖而出，与他选择了一个独特的定位有着密切不可分的关系，那就是他的服务意识 . 在外人看来，一个食品品牌当然要以口味、要以食品本身来打动消费者。可是我们看一下身边的那些食品品牌宣传语，无不是在这一领域进行着宣传，而这就导致了它们的宣传渐趋于同质化，也就很容易被消费者所忽略。而海底捞独树一帜，把服务这一理念深深的种植于消费者的心中，并用大量的宣传来让这一理念落地，而这让它脱颖而出也就没有什么悬念了 . 那么其他的定位理论的心智模型以及具体的方法论呢？在这本书中还有很多。相信对于每一个企业的经营者都能有所启迪，都能够带来一种思想的启发 . 那么想让企业在消费者心目中被认可并真正的转化为消费者喜欢的品牌，企业管理者们首先要做的就是抢占消费者的心智，让他们的内心之中能够对于企业有着从心底里发出的准确定位，能够牢牢记住它们，那就读完这本书之后，借用于这本书中的理论无疑就能够实现这些策略，就能够让企业真正走向卓越