8月还没过半，但三个“反常”现象，已经出现了！   第一，七夕消费遇冷，男性消费觉醒？七夕刚刚结束，但关于七夕的讨论却从未停止。最近，关于七夕消费，很多人感叹遇冷了。其中很大一个现象，就是钻石不再火热。以前七夕，钻石都是必备品，现在几乎无人问津，有钻石老板吐槽，上半年生意就少了80%。   但钻石消费遇冷，就意味着七夕消费遇冷吗？当然不是，今年七夕，黄金消费迎来了爆发。据国内平台唯品会数据显示，从8月1日开始到七夕，平台上黄金项链、戒指等都是两位数增长。其实本质上是男生的消费观变了，不再浮夸，而是追求务实。   第二，奢侈品踩刹车，折扣零售崛起。除了钻石，这段时间还有一个变化，那就是奢侈品集体踩刹车。不管是LV还是GUCCI，还有香奈儿，都出现了一定程度的下滑。包括高端商场太古系，成都太古里、上海太古汇、广州太古汇第二季度都是两位数下滑。   有意思的是，一边是正价奢侈品的下滑，一边却是折扣奢侈品的火爆。奥特莱斯，每到周末人山人海。被称为线上奥莱的唯品会，过去一年其平台高端国际商品销量猛增24%。Costco里打折的Burberry风衣被抢成白菜，武汉LV打折排起百米长队。这说明，奢侈品也进入了一个不打折绝对不行的时代。   第三，国外游变少，国内小城市爆火。不知道大家有没有发现，今年暑期，带娃出国旅游的人越来越少了。往年暑期，身边不少朋友都会带娃去国外旅游，包括日本、泰国、新加坡、韩国都是热门旅游地，但今年这些地方的热度都很一般。   一边是国外游遇冷，一边是国内的小城市爆火。数据显示，包括顺德、清远、乐山、景德镇、承德等地方的旅游热度都是倍数级增长。身边不少朋友都是一样的观点，认为之前错过了很多国内的美好风光，中国越来越多的中小城市开始被看到。   不得不感叹，国内的消费风向完全变了，这个8月只是一个缩影。而风向变化的背后，都说明了一个道理，那就是越来越多的中国年轻人正变得理性务实且自信。在消费上摒弃大手大脚，追求理性务实。在国外奢侈品、国外旅游上，追求国内游、国产，这是消费自信！