品牌现状:增长渠道不盈利,盈利渠道不增长:
从渠道角度来看,整个行业历经了以传统商超为代表的[一R]1.0“渠道为王”时代、[二R]电商为主的2.0“流量为王”时代,再到2018年[三R]短视频媒体3.0“内容为王”时代,以及2023年后[四R]“全域为王”的4.0时代之转变。
品牌破局之道:从“平台逻辑跟随者”到“全域战略制定者”
[草莓R]“点”:以消费者为起点,理解并尊重消费者
[樱花R]“线”:清晰平台的战略抉择,深入理解渠道逻辑与运营规律,提升效率
[桃子R]“面”:重新思考货品矩阵、店铺矩阵、内容矩阵与媒体矩阵,通过统合实现增效
“体”:打造外部赋能系统和内部敏捷测试系统,通过内外联动实现全域战略的制定与迭代
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