如果品牌给消费者留下的印象是会营销，很网红。 那么这个品牌在现阶段是很危险的。 - 因为营销感很强，大概率会拉高消费者对产品的期待， 如果产品不能满足消费者的期待。很容易被消费者拔草。 - 因为营销感很强的品牌，大多数会拉高产品的单价，特别是在同品类的产品竞争中，在价格上不占优势。 - 现阶段品牌做营销，其实做的是口碑，是路人缘。 品牌总是高高在上，不接地气，搞一些云里雾里看不懂的宏大叙事，如果哪天暴雷了，落地的痛感很强烈。 - 比如这段时间火出圈的霸王茶姬。 它非常擅长打好路人缘，比如品牌发生了什么大事，战略升级等等，霸王茶姬不会闷头只做单向的传播，也会回馈粉丝，抽免单券等等。 - 还有饿了么，答题赢免单，五折天（五折券）等等。 把一部分营销预算回馈给粉丝，去打造口碑，打造品牌形象。 - 品牌要平视消费者，和消费者玩儿在一起，让消费者主动为你代言，主动为你种草。 这比强迫消费者看15s钟品牌强的多了。 - 要么做一个有趣的品牌，网感强，路人缘好的品牌； 要么做一个很酷的品牌，不取悦消费者，有自己的品牌态度，有自己独特的品牌竞争力、护城河。 - 不要做营销感很强的品牌，不要让消费者觉得你很会做营销，不会做产品。 消费者买的是产品，不是你的营销！