很多品牌方和广告公司操盘的campaign，都是自嗨的； 今天这篇笔记梳理下，什么样的campaign有自嗨的基因。 - 01圈内人狂欢，消费者问号 这是最明显的特质，很多campaign，广告圈、营销圈内人都说好，无论是创意还是画面，大家都说好好好， - 但是这一旦问到这个品牌的受众，直接的消费者，他们很多都没看过这个广告或者根本不知道这个campaign，那么这样的campaign有什么意义呢？ - 特别是那种非常复杂的创意和策略，必须要仔细研究才知道背后创作者的意图是什么，这类campaign就有一定的自嗨基因。 因为，它离消费者太远，离大众太远，反而更像是一种对老板的情绪按摩。 - 02拿奖，太喜欢拿奖 我并不是说拿奖不好，但是拿广告大奖，本质上还是脱离了业务/生意环境，把创意/文案/tvc单独拎出来，作为评奖的标准； - 这样做只会让广告人离业务越来越远，把工作的重心和整体的心思花在如何做出一个好的创意，如何一鸣惊人，如何让海报和文案更有拿奖的标准。 - 同时，无论是国内还是海外的大奖，都太多太多了，但是真的有用吗？ 这其实很难说清楚 - 03洞察不精准，不知所云 因为高强度的工作和DDL导致大多数campaign的创意都是来源于头脑风暴和找参考 然而无论是策略和创意很容易空洞和自嗨。 - 真正有价值、犀利的洞察一定像一把精准的手术刀，直插痛点，而这类的洞察，往往会引发大量的自来水传播。 比如年初的饿了么春节倡议展，精准到春节打工人回家场景，每一句文案都深入人心。 - 不要在做自嗨的campaign了 离消费者近一点，离品牌近一点，离业务近一点。