🔴知名奢侈品品牌FERRAGAMO菲拉格慕日前关闭了位于上海环贸iapm的门店。这也是今年菲拉格慕在上海关闭的第二家门店，上海兴业太古汇门店也于前不久关闭，短短几个月上海门店锐减两家，由7家减少为5家（不含奥莱及机场门店），目前还保留了上海商城、大丸百货、港汇恒隆广场、尚嘉中心、前滩太古里几家门店。 🔴菲拉格慕关闭iapm门店收到在场内位置的影响，虽然紧邻出入口，但位于客流的死角区，环贸的动线设计使得周边保持了大量空铺，而菲拉格慕今年来的品牌影响力逐渐降低，使得其业绩更加惨淡，临闭店前的月均水平甚至不如一个普通奶茶店，可以说是让人大跌眼镜。而在兴业太古汇长期持续性的调整下，场内客流下降明显，菲拉格慕也成为一楼率先退场的奢牌。 🔴反观菲拉格慕在上海的门店分布，上海恒隆广场与上海ifc国金中心这两座头部奢场均没有开设菲拉格慕门店，在港汇恒隆广场与前滩太古里的门店位置也不甚理想，一个虽为次出入口门神但是内场开面极小，一个紧邻自行车品牌。而余下的上海商城、大丸百货、尚嘉中心则是相对弱势的奢场。 🔴菲拉格慕日前公布了上半年收入下滑10.9%。这一点在中国内地市场体现的十分明显，与之相对应的就是品牌影响力降低，占位能力的衰落。南京德基广场早在2022年率先推动了菲拉格慕下楼，将门店从L1移至B1，北京国贸商城让出L1、L2的双层门店移位至B1，而广州太古汇、无锡恒隆广场也将菲拉格慕由L1调整至L2，为其他奢牌让位。 🔴菲拉格慕的品牌影响力与占位能力曾经也与一线奢牌看齐。这一点在一些场子身上仍能看到踪影，成都IFS的超大外立面虽然有九龙仓与菲拉格慕长期合作关系的影响但是也是对当年品牌地位的认证，而后重庆IFS的位置就略差、长沙IFS则直接没有开设门店。另外在一些老牌百货济南贵和、无锡八佰伴、长沙运达汇、烟台振华、温州时代广场、太原天美新天地以及刚刚关闭的兰州国芳百货均占据了良好的外立面展示位，大部分都占据了门神或者不错的位置。 🔴菲拉格慕近年来也在寻求转型升级。早在2022年就进行logo的更换，将原来的手写体转为更加现代化的印刷字体，寻求为品牌注入新的生机。但目前看来不仅logo的辨识度降低了，也没有得到消费者的认可。在依赖集团背景的当下，菲拉格慕将会走向何处？只能等待时间的证明。