8月19日，第七个中国医师节当天，抖音医疗发布两组数据：

1.过去一年，该平台新增1.3万名医疗专业科普创作者，新增医疗科普内容370万条。各类医疗视频共收获13.1亿次收藏、30亿次点赞；

2.仅今年7月份一个月的时间，该平台就对1850个涉及违规导流的账号进行了处罚，同时，对其中情节严重的241个账号实施了封禁。

当医生涌向自媒体

这些数据释放了什么信号？

新媒体时代，粉丝的阅读方式逐渐呈现出浅表化、经济化、娱乐化的趋势。互动性是新媒体的一个很大优势读者不仅可以参与和反馈，还可以直接参与到信息的发布，实现从被动接受信息的读者成为信息提供者的角色转变。

近年来，医疗科普短视频已成为民众获取健康知识的重要渠道。2023年《抖音健康科普数据报告》显示，医疗健康已成为抖音用户观看最多的内容之一。每天，该平台新增2.1万个健康科普内容，有2亿用户从平台上获得相关内容。

单月241个医疗账号被封禁的背后

被批量制造的“网红医生”

“医疗科普很难避免‘天下文章一大抄’的窘境。”罗深说。

罗深曾是上海某公立三甲医院肝胆外科主治医生，离开公立医院已九年多。目前他在上海经营一家口腔诊所。他向媒体表示，三甲医院医生做科普时，一定会参照相关专业诊疗共识、指南等指导性文件，这确保了科普的专业性与规范性。“但共识和指南的内容有限，大众更愿意去看有粉丝基础的、来自业内大专家的科普，刚入驻平台、粉丝较少的医生想要在流量中分一杯羹，只能另辟蹊径。”

对爆火视频的翻拍已成为业内心照不宣的事。调查发现，各大平台上活跃着许多新媒体运营导师、教练等，为医疗科普号提出各种流量建议。一位平台描述为专注医疗流量变现的MCN（即内容创作者经纪人）机构创始人在视频中指出，要做爆款视频，就要根据自身专业，寻找10个流量做得好的同类IP，从他们的内容中梳理出最火的20个视频，进行1:1翻拍、修改。该创始人还列出了打造个人IP必须录制的三类视频，包括打造人设、展示问诊历程、突出专业卖点。这些“起号攻略”在平台上广受追捧。

当翻拍素材用尽，摆拍将难以避免。今年5月，抖音官方发布公告，账号“老陶说真话”的博主在多平台发布虚假摆拍视频，捏造为突发脑血管爆裂的朋友做急救的故事。陶某在过往视频中透露自己为安徽某整形机构医生。经当地卫健部门和网信部门调查，陶某摆拍且未注明“演绎”的行为，违反了关于“演绎”类作品的内容创作规则，平台决定对其两个账号无限期封禁。

医生在业余时间利用各种社交平台开展医学健康科普宣传，让医学专业知识不再遥不可及，本是一件利国利民的好事，可如今，却是乱象横生。

面对这些情况，有关部门已经开始出手，以专业、合规为方向对医疗自媒体进行综合治理。

今年5月，国家卫健委等多部门联合发布最新《纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》（以下简称《工作要点》），提出重点关注互联网医疗等领域的违法违规问题。多位医生表示，在各平台，医疗科普的严谨专业性目前仍让位于流量。中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长黄楚新对《中国新闻周刊》称，医生进行医疗科普的初衷是传播正确的医疗知识，但不同平台对创作者的资质审核缺乏统一标准，后台内容审核也缺乏有效的动态监督机制，医疗科普短视频的管理需进一步规范。

2024年7月，中央网信办在全国范围内部署开展“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动，围绕网络直播领域虚假和低俗乱象，重点整治的五类突出问题中，包括 “伪科普”“伪知识”混淆视听，其中就有冒充医疗卫生等领域专业人员，借提供所谓“专业服务”带货卖课，开展不当营销。

在大政策的导向下，各大社交平台也纷纷出台医疗账号运营规范指南。如严格把关医生专业身份认证和医疗健康科普发布门槛；通过权威医疗协会组建专家组对科普内容质量制定规则，评定、认定科普能力的方式等。

今年6月，国家卫健委发布的《开展全民健康素养提升三年行动（2024-2027年）》指出，鼓励更多医疗卫生机构和医疗卫生人员参与到健康科普作品创作中来。

如今，正是医疗科普内容的“好时代”。在平台的帮助下，专业、优质的内容终将冲破海量信息走到人们面前，打破“酒香还怕巷子深”的困境。对于平台而言，相关部门要加强整治力度，而于医生而言，加强自我约束、坚守底线也尤其重要。