1997年，苹果公司距离破产仅剩90天。

但史蒂夫·乔布斯的一个决定却让竞争对手微软和 IBM 大吃一惊，并在接下来的 14 年里使苹果的股价增长了 9000%。

苹果的衰落始于1985年。

在与首席执行官约翰·斯卡利的权力斗争之后，联合创始人史蒂夫·乔布斯被迫离开苹果。

硅谷的所有人都对这一决定表示赞赏。

乔布斯试图警告他们，但没人听。

失去了富有远见的领导者，苹果就像一艘迷失的船。

随后，产品不断失败，内部纷争不断。其中最大的失败产品就是售价 700 美元的 Newton MessagePad。

1993 年推出的“个人数字助理”原本被认为是苹果的下一个热门产品。

相反，这真是太尴尬了。

到了 1997 年，苹果陷入了困境：

• 裁员 3,800 人

• 损失 10.4 亿美元

苹果急需救命稻草，他们需要的不仅仅是现金注入——他们需要快速的创新。

就在那时，史蒂夫·乔布斯重返公司担任临时首席执行官。

工作的第一要务是什么？

简化苹果臃肿的产品线。

“产品线一片混乱，”一位高管回忆道。“我们卖的都是垃圾。”

乔布斯很无情：

• 彻底整治了董事会

• 削减 70% 的库存

• 终止了 Macintosh 克隆程序

这一决定彻底改变了苹果。

但为了解决现金流问题，苹果向一个意想不到的救星求助：主要竞争对手微软。

微软以令人震惊的 1.5 亿美元交易投资了苹果并承诺提供关键的软件支持。

微软正受到反垄断审查，因此这项投资有助于稳定一个关键的竞争对手。

在 IBM 和微软等竞争对手主导 PC 领域的背景下，乔布斯需要一些革命性的东西：

认识 iMac。

售价 1,299 美元，这就是乔布斯的经典风格：大胆、标志性、让人无法抗拒。

• 简单的用户体验和用户界面

• 一体化设计

• 内置互联网

• 醒目的颜色

iMac 的利润率高达 40%，给苹果带来了喘息的空间

1998 年 5 月推出的 iMac 是一次文化盛事。

它登上了杂志封面，受到消费者的追捧，成为了热销产品。

苹果公司于 1998 年销售了 80 万台 iMac，成为历史上销售速度最快的 PC。

经过两年的亏损后，苹果公司于 1998 年扭亏为盈，实现利润 3.09 亿美元。

乔布斯的下一个杰作是 2001 年推出的 iPod。

这款便携式音乐播放器凭借其点击轮和时尚的设计立即成为了标志。

但乔布斯的天才之处在于将它与 iTunes 和 iTunes Store 结合在一起：

您可以花 99 美分购买歌曲并将其无缝同步到您的 iPod。

这彻底改变了音乐产业。

iPod 的影响是巨大的：

• 50% 以上的全球市场份额

• 2001 年至 2012 年售出 3.5 亿台

iPod 让苹果成为消费者生活中不可或缺的一部分，巩固了苹果的复兴。

谈论史蒂夫·乔布斯，怎能不提 iPhone 时刻？

• 直观的操作系统

• 首创触摸屏智能手机

• 流行的移动应用程序和应用商店

iPhone 创造了 1665 亿美元的收入，推动全球智能手机普及率从 2007 年的 1.22 亿部增至 2012 年的 10 亿部以上。

自 1997 年回归以来，乔布斯将苹果发展成为全球最有价值的公司。

对于乔布斯来说，苹果就像他的孩子。

正如他所说：“做好工作的唯一方法就是热爱你所做的事情do."