很多品牌在做campaign，都缺乏与消费者的沟通，都是一味的单向传播 更像是把一大堆品牌内容，campaign物料强行灌输给用户。 - 但是，用户虽然贡献了一个浏览量，然而并没有真正的去深入了解品牌想要表达的核心理念是什么。 虽然有些campaign在数据表现上很亮眼，但是有些都是虚假的数据繁荣 无论是用户还是潜在的消费者都没有记住这个campaign。 - 品牌做campaign的思路应该变了 首先应该把单向传播的思路转为双向传播； 双向传播的本质在于品牌和消费者之间有沟通互动的媒介，不是触达，而是互动。 - 所以，品牌周边是最好的沟通媒介。 很多品牌营销出圈都是因为周边比如FENDI和喜茶的联名，最近的瑞幸咖啡和黑神话悟空的联名。 还有霸王茶姬的徽章、喜茶的冰箱贴、KEEP的奖牌等等。 这些周边都是消费者与品牌沟通的媒介。 - 理由很简单，因为它不仅是品牌的周边，还是社交货币。 有了这个社交货币，每个领取周边的用户都成为了这次campaign的野生代言人。 有利于品牌UGC的积累，同时也可以多点开花，指数型传播。 - 而做好周边的关键在于供应链管理 因为很多品牌在做周边的时候忽略了很多隐形的风险，比如周边的数量和发放规则？ 周边的质量以及视觉感？ - 很多品牌的周边都是时尚小垃圾，以及趋同化的设计，廉价感... 品牌周边一定要有一定的巧思感，它也是创意的一种表达。