今年暑期，亲子家庭出游需求集中释放，避暑游、传统文化游、县域旅游等市场多点开花。8月29日，记者从途牛旅游网发布的《2024年暑期出游报告》了解到，北京、南京、上海、广州、成都、深圳、天津、重庆、杭州、武汉等地用户出游热情最为高涨。同时，随着中国免签“朋友圈”的不断扩大，入出境旅游市场也迎来了显著增长。

36-45岁出游人群占比达45%

数据显示，进入7月后，暑期旅游市场热度迅速升温，并从7月中旬开始迎来出游高峰。出游高峰期一直持续到8月中下旬，眼下临近暑期尾声，用户出游热情依旧旺盛。整体来看，和去年出游高峰更集中在7月相比，今年暑期旅游市场热度均衡。

拥有更高消费能力、更注重出游体验和品质的中青年用户是暑期旅游市场的中坚力量。从出游用户年龄来看，36-45岁以及26-35岁年龄段的用户出游人次占比分别达到了45%和26%。此外，途牛暑期旅游产品预订中，超六成订单来自女性，进一步彰显了女性用户在旅游决策中的主导地位。

从客源地来看，一线及新一线城市用户出游意愿强烈，其中，北京、南京、上海、广州、成都、深圳、天津、重庆、杭州、武汉等地用户出游热情最为高涨，出游人次及预订量均排名靠前。

南京位列热门目的地第四

境内游方面，国内长线游主导暑期旅游市场，出游人次占比超50%，显示出用户对于奔赴“诗和远方”，体验不同地域文化的浓厚兴趣。周边游市场同样火爆，出游人次占比接近40%。

出游天数方面，1-2天的短途休闲、周末度假等需求旺盛，出游人次占比达35%。此外，3-4天以及5-6天的中长途旅行也颇受欢迎，出游人次占比分别为28%和26%。

境内热门目的地中，北京、上海、广州、南京、三亚、成都、杭州、西安、黄山、青岛等传统热门旅游城市收获了更多用户的青睐，出游热度领跑暑期国内旅游市场。

此外，延边、张家口、张掖、大同、珠海、乌兰察布、承德、林芝、哈尔滨、黔南州等目的地出游人次较去年同期大幅增长。独特的自然风光、避暑资源以及丰富的文化内涵，助力以上目的地成为今年暑期新兴旅游热点。

亲子家庭庞大的消费群体规模，以及其独特的出游需求是推动暑期旅游市场火爆的关键。数据显示，今年暑期亲子家庭出游人次占比超过了40%。国内热门目的地方面，北京、南京、上海、三亚、广州、西安、成都、重庆、杭州、青岛等备受亲子家庭青睐。

精品小团、私家团关注度高

随着用户对高品质体验需求的不断升级，今年暑期，精品小团游、私家团、定制团等旅游产品受关注程度显著提升，途牛继续提升“牛人专线”品质。暑期以来，“青海湖-塔尔寺-茶卡-敦煌8日游”“北京经典5日游”“丽江-香格里拉-大理6日游”“成都-九寨沟-都江堰-三星堆6日游”“桂林-漓江-阳朔当地4日游”等境内“牛人专线”预订热度排名靠前。

除跟团游外，今年暑期，自由行、自驾游的出游人次比例快速增长。用户预订碎片化、资源碎片化趋势显著，“机票+酒店”“机票+门票”“机票+目的地半自由行”“酒店+门票”等更个性、灵活的旅游产品需求尤为旺盛。境内自由行热门目的地中，三亚、北京、南京、成都、上海等是更为热门的选择。此外，广州、上海、珠海、北京、南京等目的地同样受到了更多自驾游用户的青睐。

扬子晚报/紫牛新闻记者徐兢

校对盛媛媛