“微信苹果二选一”的谣言疯狂扩散，但其实完全没必要啊，事件的起因不就是两家公司围绕“苹果税”问题继续商业谈判嘛。事情没定，就有人叫嚣砸饭碗了，这是动了谁的利益蛋糕。 所谓“苹果税”，即渠道分成，也就是苹果在应用商店App Store中，每当苹果用户通过苹果手机应用商店付费下载App或在App内部购买数字商品、服务时，苹果公司就会通过抽成的方式，获得游戏用户充值的利润，剩下的就属于相应的App开发者。据Sensor Tower数据，2023年苹果税全球收入达到约1608亿人民币，其中中国市场的贡献超过400亿。苹果税自2008年App Store创立以来，已经成为苹果公司重要的收入来源。 对苹果来说是旱涝保收的金饭碗，对广大微信生态的中小开发者却是噩梦，这次苹果把30%的税压给中小开发者，本就不高的毛利被进一步压薄，最终成本还是回到了消费者头上。以前充100享受100的价值，现在充100只能获得70的体验。腾讯的谈判也只对开发者生态的维护和坚守，毕竟背后是一个个需要收入的家庭。 苹果税不合理也是人尽皆知了，这次也不过是商业谈判中又一个变故，但是立马下结论“微信将不再支持iPhone”，甚至有人上纲上线“二选一”就有点夸张了。目前腾讯就30%的苹果税正与苹果进行谈判，理想的方案是降到15%-20%，想截流的小游戏苹果税也不过30亿人民币，这点体量真没必要硬刚，毕竟苹果现在中国销量持续下滑压力也不小，还是希望两个公司坐下来好好聊聊减税，苹果继续赚，开发者这边能hold住成本压力也不会太大。