持续激发“文旅+百业”“百业+文旅”活力，释放旅游消费潜力，培育消费新增长点，形成“人财两旺”的好势头，为我国经济社会高质量发展提供有力支撑。

郭锦辉

从工业旅游到生态旅游，再到海洋旅游；从亲子游到研学游，再到避暑游；从“音乐+旅游”到“演出+旅游”，再到“赛事+旅游”……今年以来，蓬勃发展的“文旅+百业”“百业+文旅”成为不少地方推动高质量发展的亮丽“风景”。接连涌现的新业态、不断“上新”的旅游产品、日益丰富的消费场景，把网络传播流量、人气转化为发展增量。“文旅+百业”“百业+文旅”成为促进消费发展的“强引擎”。

“文旅+百业”“百业+文旅”推动旅游业高质量发展行稳致远。随着生活水平的提高和旅游市场需求的升级，旅游品质越来越受到广大游客的重视。旅游产品创新不断加快、服务水平不断提高，才能满足旅游消费新需求。国家体育总局、文化和旅游部联合发布“跟着赛事去旅行”2024暑期全国户外运动赛事目录；河南发布3条音乐主题旅游新场景线路；山西省文化和旅游厅发布“跟着悟空游山西”主题路线……旅游业与其他产业加快融合、协同发展，新产品、新业态和新商业模式不断涌现。因地制宜、因领域制宜、与时俱进发展旅游业的新局面日益形成。

“文旅+百业”“百业+文旅”正成为城市形象展示的重要途径和各地经济发展的重要动能。“一人参赛，全家旅游”“参加一场赛、玩遍一座城”。据统计，截至今年7月，福建省已举办各类品牌赛事385项，吸引超166万人参与，拉动各类消费达26.34亿元，同比增长26.6%。爆款网游带“火”取景地。携程发布的《2024暑期出游市场报告》显示，在暑期尾声，首个国产3A游戏《黑神话：悟空》的上线让山西一度成为平台搜索热度最高的旅游目的地，游戏取景地之一的隰县小西天景区门票订单量同比增长261%。各地努力跑出“文旅+百业”“百业+文旅”的“加速度”，让旅游消费持续成为地方经济发展的亮点。

“文旅+百业”“百业+文旅”释放旅游消费潜力。文化和旅游部的数据显示，今年上半年，我国国内出游人次27.25亿，同比增长14.3%；国内游客出游总花费2.73万亿元，同比增长19.0%。由此可以看出，旅游业促进消费、拉动内需的作用明显，是服务消费领域重要增长点。推进“文旅+百业”“百业+文旅”，更好地满足人民群众个性化、多样化、品质化消费需求，既可以带来人气，又可以开辟财源，将让旅游业在下半年促消费的过程中大有可为。

“文旅+百业”“百业+文旅”发展空间巨大。旅游业涉及吃、住、行、游、购、娱等众多环节和领域，有助于带动餐饮、住宿、交通等相关产业链发展。“文旅+百业”“百业+文旅”更是让文化、艺术、科技、体育、中医药等领域的新需求和新业态持续涌现。“风景”上的消费还赋能乡村振兴。例如，浙江省安吉县余村，从“卖石头”到“卖风景”，昔日矿坑变身油菜花田、荷花藕塘，走出一条生态美、产业兴、百姓富的新路。积极推动“文旅+百业”“百业+文旅”，将打造更多消费新热点。

“文旅+百业”“百业+文旅”面临着良好的发展机遇。7月30日，中共中央政治局会议在部署下半年经济工作时提出，把服务消费作为消费扩容升级的重要抓手。8月3日，《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》提出，支持“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”等融合业态发展。近日，文化和旅游部部长孙业礼公开表示，持续做好“文旅+百业”“百业+文旅”的大文章。培育文体旅、文商旅、农文旅等融合发展业态，挖掘文化价值，壮大人文经济，带动高质量发展，创造高品质生活。一系列政策举措让“文旅+百业”“百业+文旅”的美好前景可期。

未来，要持续激发“文旅+百业”“百业+文旅”活力。深度挖掘各地的特色旅游资源，加快融合业态创新、模式创新和产品创新。持续提高公共信息、公共交通等旅游公共服务水平。严厉打击强制购物、价格欺诈等违法行为。由于“文旅+百业”“百业+文旅”涉及多个部门，各部门之间要有效协调统筹新的融合业态的监管。要让“文旅+百业”“百业+文旅”为我国经济社会高质量发展提供有力支撑。