地区新闻点评

王彩娜

9月2日，上海市商务委等部门印发《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划（2024—2026年）》（以下简称《行动计划》），这是继2021年4月印发《上海市推进直播电商高质量发展三年行动计划（2021—2023年）》后聚焦直播经济出台的又一“升级版”。

《行动计划》提出，到2026年，上海市直播电商零售额力争达到6000亿元，形成10个全国领先、具有国际竞争力的头部直播平台，培育一批规模大、带动作用强、国内有影响力的主播服务机构，打造一批国内知名的各类直播活动IP品牌，梳理发布100个特色直播场景。

近年来，上海“品质直播第一城”建设不断提速，对消费、贸易、产业及文化的赋能带动作用明显。复旦大学消费市场大数据实验室《上海数字消费发展的特点与趋势报告》显示，2023年，上海市直播零售额达到4371亿元，同比增长20.9%，占全国直播零售额的10.7%，这一比重在全国城市排名中居于首位。截至今年8月，上海现存直播相关企业2.5万余家。

不过，在直播经济风口之下，上海也面临着直播行业有待规范、直播人才良莠不齐、直播商务成本偏高、MCN机构发展不充分等难点与痛点，上海已经开始寻找其中的症结与破局之道，如《行动计划》在加快主体培育、优化产业生态、加强要素保障、支持直播经济“走出去”等方面都提出了针对性的举措，必将发掘出新的增量与破圈动力。

有的放矢方能事半功倍。在抢抓直播经济赛道的关键时刻，上海要根据当地直播行业现状和特点，加快出台地方性法规政策，打造主播自律、平台严查、政府严管、法律严惩的网络直播环境，推动直播经济从“野蛮生长”阶段步入“规范发展”阶段。