最近广告行业又有大新闻了； 主要是讲某大品牌要全面in-house化，也就是干了一些广告公司的业务，压缩了广告公司的业务范畴； 其实品牌in-house模式并不少见 - 无论国内国外品牌，都有一些in-house的模式； 但是品牌in-house是奢侈品，并不适合绝大多数品牌，只适合大品牌。 - 最主要的原因是【人效过低】 品牌in-house就是品牌养的一家广告公司/创意团队，只为一家品牌服务，假如某个季度的业务量较少，品牌方还是要付给人家同样的钱。 - 然而找广告公司就不一样了，你只要有需求的时候就可以找，没有需求的时候就不用。 所以，in-house模式一般的品牌吃不消。 - 同时，品牌in-house最终落地还需要广告公司 - 在整个营销链路，品牌in-house不能全部承担，最后还是要落地广告公司； 比如想要落地一个线下创意，可能大致方向已经确定，细节的优化包括落地的一些更具体的动作，都还是需要广告公司来承担。 - 很多时候，品牌in-house和广告公司的关系弱化了 更像是合作伙伴，把一个项目做好。 - 然而，品牌in-house并不会导致广告公司焦虑，也变不了天。 因为，够广告公司焦虑的事情已经够多了。