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在2023年底开始比稿后，亚马逊已将其媒体业务分拆给宏盟媒体集团（OmnicomMediaGroup）和WPP。

根据亚马逊的一份声明，这两家控股公司将按地域划分其职责，由OMG负责美洲地区，WPP负责管理欧洲、中东和非洲地区以及亚太地区，亚马逊称这一决定是“战略性的举措，以受益于两家公司所能提供的最佳服务”。

亚马逊在声明中说：“比稿过程历时6个多月，其中包括由MediaSense进行客观的第三方审查，以验证我们的结论。”

IPG集团旗下的极致媒体（Initiative）是该业务的现任代理。据该电子商务巨头称，IPG仍将是亚马逊网络服务、亚马逊商务和亚马逊广告的全球媒体合作伙伴。

在最新的年度监管文件中，亚马逊披露2023年全球广告和其他促销费用为203亿美元，比2022年下降1.5%。

亚马逊一直在扩大其针对出版商的广告技术计划，重点关注联网电视应用程序。它最近发布了一款名为SignalIQ的测量产品，让出版商可以跟踪第三方数据对其广告交易的影响。

这家电子商务巨头的需求方平台亚马逊DSP也在与谷歌的DisplayandVideo360和独立广告技术公司TheTradeDesk萃弈争夺广告客户。亚马逊一直在努力重塑围绕其DSP的说法，DSP在很大程度上被视为利用亚马逊购物数据优势开发亚马逊属性的一种方式。在今年6月的戛纳国际创意节上，亚马逊宣布了通过其DSP购买库存而无需第三方cookies的新方法。

投资PrimeVideo也一直是亚马逊的核心重点。去年9月，亚马逊宣布将从今年年初开始，让所有PrimeVideo用户在观看《男孩》和《了不起的麦瑟尔夫人》等节目时自动选择广告。不到三个月后，亚马逊与Mediabrands签订了一份为期三年的协议，授予IPG集团的代理商在即将推出的广告形式和节目赞助方面的优先权。