探索2024年消费者兴趣圈层新趋势🔍 一、圈层文化：塑造品牌新势力 在这个多元化的时代，消费者的兴趣圈层已成为品牌营销的新战场。2024年，我们见证了圈层文化的兴起，它们不仅定义了消费者的偏好，更深刻影响着他们的购买决策。从新中古的复古潮流到盲盒扭蛋的惊喜体验，每一个圈层都有其独特的文化属性和消费心理。 二、新中古圈：复古与时尚的交融 新中古圈层的兴起，不仅仅是对过去美好时光的怀旧，更是一种生活态度的体现。数据显示，新中古圈在一线和新一线城市中迅速崛起，成为TOP10圈层中用户规模最大的群体。这股潮流的背后，是明星效应和电视剧《繁花》热播的双重推动，让人们重新发现上世纪90年代初的时尚魅力。 三、盲盒扭蛋圈：惊喜经济的崛起 盲盒扭蛋圈层的同比增长率达到了惊人的100%，这一现象级的增长背后，是消费者对于未知的好奇和对收藏的渴望。上，扭蛋 和 盲盒 的词条浏览量分别达到了3.4亿次和47.8亿次，这不仅反映了盲盒扭蛋的社交属性，更揭示了其作为情绪价值载体的潜力。 四、圈层营销：品牌如何破圈与固圈 品牌如何利用圈层文化进行有效营销？首先，品牌需要深入理解目标圈层的特征和价值观。其次，通过创造与圈层文化相符的内容和产品，建立起品牌与消费者之间的情感连接。最后，利用KOL和社交媒体的力量，扩大品牌的影响力，实现破圈与固圈。 五、数据洞察：圈层图谱与消费者行为 通过秒针系统的大数据分析，我们得以一窥中国消费者兴趣圈层的全貌。从数字游民到赛博朋克，从护肤配方党到潜水爱好者，每一个圈层都有其独特的消费者行为和偏好。品牌可以利用这些数据，精准定位目标消费者，制定更有效的营销策略。 六、相关报告 探索更多关于消费者兴趣圈层，请查阅【秒针系统】的《2024中国消费者兴趣圈层Q1白皮书》，共51页。📚