2024年上半年旅游消费趋势：县域市场崛起与年轻力量的崛起 随着国内旅游市场的持续复苏，2024年上半年的旅游消费呈现出多元化和个性化的新趋势。从三四线城市及县域市场的强劲增长到年轻用户成为旅游消费的主力军，旅游市场正经历着一场深刻的变革。 县域旅游市场的崛起 在2024年上半年，县域旅游市场展现出了前所未有的活力。数据显示，开封、德阳、马鞍山等地用户的出游人次同比增长均超过了2倍，东营、海口、黄石、菏泽、宜宾、六安、舟山等地用户的出游人次同比增幅也都在100%以上。这一现象表明，县域旅游市场正成为旅游消费的新增长点。 年轻用户成为旅游消费的主力 年轻用户，特别是26-35岁的群体，已成为旅游消费的生力军。上半年出游用户中，该年龄段的出游人次占比达到了34%。这一年龄段的用户更倾向于选择观演式旅游、City Walk、国潮游、文博游等新兴旅游方式，显示出旅游消费的年轻化趋势。 亲子游市场的显著增长 18岁以下用户的出游人次同比增长超1.5倍，亲子游市场在今年上半年迎来了显著增长。这一趋势反映了家庭旅游需求的上升，以及家长对于孩子假期活动的重视。 “下沉式旅游”与影视作品的拉动效应 今年上半年，选择3-4天或5-6天行程的出游人次占比分别达到了27%和22%，选择10天以上行程的出游人次同比增长超过了3倍。同时，影视作品对旅游市场的拉动力愈发显著，成为旅游消费快速增长的流量密码。例如，《繁花》等影视作品不仅在网络上掀起了观剧热潮，也吸引了大量游客前往取景地打卡。 免签政策的积极影响 中国免签“朋友圈”的持续扩大，简化了外国游客的入境手续，降低了旅游门槛，吸引了越来越多的外国游客前来中国旅游。今年上半年出境游用户出游人次同比去年增长超3倍，其中近75%的游客选择了出境短线游。 暑期旅游消费的火爆 随着暑期的到来，亲子游、避暑游需求增长显著，旅游消费热度快速攀升。7月“会员日”GMV超7300万，其中度假产品GMV近6000万，同比增长64.1%，环比增长46.3%。北京、上海、广州、南京等目的地备受亲子客群的青睐，而西北、东北包括贵州等地区的避暑游产品预订火爆。